新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
交匯點(diǎn)訊 隨著“蘇超”第六輪比賽即將到來，江蘇消費(fèi)市場迎來新一波熱潮。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，本周末，江蘇各地的酒店過夜連住客人數(shù)量顯著增長，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等主場城市五星酒店預(yù)訂量同比增長超59%，景區(qū)門票訂單量同比增長超255%。廣泛多樣的休閑玩樂市場全面開花，最近一周，美團(tuán)平臺(tái)上江蘇地區(qū)的“揚(yáng)州搓背”“揚(yáng)州搓澡”關(guān)鍵詞搜索量同比增長3倍，無錫用戶相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度同比激增12倍，增速位居全省第一；“秦淮河旅拍”“足療洗浴”成為游客來南京的搜索熱詞，搜索量同比增長1倍左右。
“蘇超”掀起的足球熱浪激發(fā)出文旅活力，也有效撬動(dòng)了本地服務(wù)零售市場發(fā)展。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達(dá)到40%左右。異地游客貢獻(xiàn)的休閑玩樂消費(fèi)訂單TOP5城市分別是：蘇州、南京、無錫、揚(yáng)州、常州。揚(yáng)州搓背、南京旅拍、蘇州評(píng)彈、淮安游船……在主場城市來一場沉浸式的休閑玩樂之旅成為不少游客的選擇。
賽場之外，“蘇超”品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，賽事贊助商熱度不斷攀升。7月4日，美團(tuán)休閑玩樂正式宣布贊助“蘇超”揚(yáng)州隊(duì)，比賽當(dāng)天，將在揚(yáng)州比賽場地設(shè)置福利站，為觀眾送去觀賽補(bǔ)給，還將在線上發(fā)放千萬級(jí)免單大額券，每天請(qǐng)1萬位用戶足療按摩。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，揚(yáng)州主場比賽期間，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的揚(yáng)州足療、洗浴訂單量較賽前增長40%。美團(tuán)休閑玩樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，揚(yáng)州服務(wù)零售業(yè)態(tài)發(fā)展蓬勃，僅洗浴足療方面，入駐美團(tuán)平臺(tái)的揚(yáng)州商戶超2000家，平臺(tái)還上線了超900種“蘇超”主題套餐，此次希望通過贊助揚(yáng)州隊(duì)，讓市民游客在激烈的觀賽之余，也能更好享受江蘇豐富多元的服務(wù)消費(fèi)。
為提升球迷夏季觀賽體驗(yàn)，“蘇超”組委會(huì)將不少場次開球時(shí)間調(diào)整為19:00之后，借勢點(diǎn)燃城市夜間消費(fèi)活力。各地餐飲、休閑玩樂商家順勢延長營業(yè)時(shí)長，借助美團(tuán)等平臺(tái)上線“蘇超”主題套餐，持續(xù)放大“全域主場”的乘數(shù)效應(yīng)。最近一周，在美團(tuán)上線“蘇超”主題套餐的江蘇休閑玩樂商家較比賽初期增長856%，夜間休閑玩樂消費(fèi)同比增長43%。
在酒旅、餐飲之外，中國的服務(wù)零售行業(yè)一片藍(lán)海，2024年服務(wù)零售行業(yè)規(guī)模達(dá)7萬億元。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，借助“線上化”“標(biāo)準(zhǔn)化”工具，美團(tuán)已鏈接美甲美睫、寵物健康、DIY手工、親子樂園、足療洗浴、臺(tái)球休閑等200多種服務(wù)消費(fèi)場景，將有助于“蘇超效應(yīng)”延展至更多業(yè)態(tài)，在熱門賽事的消費(fèi)業(yè)態(tài)上，美團(tuán)休閑玩樂也將持續(xù)拓展門票、體驗(yàn)類等多種場景和供給開發(fā)，進(jìn)而撬動(dòng)服務(wù)零售更大增量市場。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇
Android版
iPhone版
