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半月談?dòng)浾?nbsp;王帆
纜車停運(yùn)、冰雕化盡、民宿歇業(yè)……過(guò)去，大多數(shù)冰雪景區(qū)一到春融就陷入“半年閑”。如何打破冰雪經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的季節(jié)限制？吉林省的答案是“半年冰天雪地，半年綠水青山”。雪場(chǎng)變身城市公園，林海成為避暑勝地……冰雪高地從資源依賴走向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)業(yè)融合催生新業(yè)態(tài)、新價(jià)值，在四季流轉(zhuǎn)中持續(xù)釋放文旅經(jīng)濟(jì)新活力。
資源轉(zhuǎn)化：雪場(chǎng)邁入“3.0階段”
經(jīng)過(guò)短暫休整，這個(gè)“五一”假期，位于吉林市的萬(wàn)科松花湖度假區(qū)A索纜車再次啟動(dòng)。與冬季的銀裝素裹不同，此時(shí)的山巒已披上新綠，游客不為滑雪，只為登上山巔，一覽云海日出。
“我們已經(jīng)連續(xù)8年開展四季運(yùn)營(yíng)?！比f(wàn)科松花湖度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)黃鐘銳介紹，在非雪季時(shí)間，度假區(qū)利用山地資源，已孵化出花海節(jié)、露營(yíng)節(jié)、跑山賽等活動(dòng)IP，今年夏季還新增越野卡丁車等項(xiàng)目，并聯(lián)動(dòng)城市文旅資源開通直通車，不斷豐富業(yè)態(tài)、提升吸引力，打造四季山地度假新地標(biāo)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有26個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國(guó)第一。半月談?dòng)浾咦咴L了解到，近年來(lái)，吉林雪場(chǎng)正著力將夏季培育為經(jīng)營(yíng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，且部分雪場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)夏季盈利。
游客在吉林省松原市查干湖野鴨島游覽 張楠 攝
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)雪場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：“1.0階段”以冰雪競(jìng)技體育為主，主要服務(wù)大型賽事，功能相對(duì)單一；“2.0階段”拓展至冬季休閑度假模式，增加住宿、餐飲等配套服務(wù)；如今進(jìn)入“3.0階段”，通過(guò)盤活山地、森林、河湖等生態(tài)資源，打造全季產(chǎn)品體系。
探索四季運(yùn)營(yíng)的不僅是雪場(chǎng)。位于天定山旅游度假小鎮(zhèn)的長(zhǎng)春冰雪新天地，是東北冬季熱門網(wǎng)紅打卡地，上個(gè)雪季接待游客超120萬(wàn)人次。如今，雖然冰雪消融，但小鎮(zhèn)內(nèi)一塊空地里卡車穿梭、機(jī)械轟鳴，現(xiàn)場(chǎng)一派繁忙景象。
“天定山冰雪酒店項(xiàng)目已經(jīng)開工建設(shè)，預(yù)計(jì)明年末建成運(yùn)營(yíng)?！毙℃?zhèn)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜說(shuō)，酒店將在域內(nèi)與長(zhǎng)春冰雪新天地、天定山滑雪場(chǎng)等文旅資源形成集群效應(yīng)，為游客提供“一站式”四季度假體驗(yàn)。
產(chǎn)業(yè)延伸：全鏈相融協(xié)同發(fā)展
體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)……在吉林，更多領(lǐng)域正在與旅游業(yè)相融，不斷延伸著產(chǎn)業(yè)鏈。走進(jìn)吉林化纖集團(tuán)有限責(zé)任公司碳纖維生產(chǎn)車間，一束束白色的碳纖維原絲經(jīng)過(guò)氧化、碳化等工序后，變身為黑色碳絲，成為輕量化、高強(qiáng)度碳纖維滑雪板的原材料。
吉林化纖集團(tuán)國(guó)興復(fù)合材料有限公司副經(jīng)理李家欣說(shuō)，碳纖維滑雪板憑借重量輕、韌性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，去年已在吉林省各大雪場(chǎng)批量投放，受到好評(píng)。目前，企業(yè)正在擴(kuò)充產(chǎn)能，并計(jì)劃在包裝設(shè)計(jì)上融入國(guó)潮元素，努力打造具有代表性的吉林裝備制造品牌。
工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)冰雪裝備相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的約900家，銷售收入也從不到50億元增長(zhǎng)到約220億元。從產(chǎn)業(yè)方向來(lái)看，除了四季運(yùn)營(yíng)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)未來(lái)將重點(diǎn)突破冰雪裝備高端化。
在吉林大學(xué)冰雪旅游場(chǎng)地裝備與智能服務(wù)技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室里，全季智能室內(nèi)滑雪機(jī)、雪場(chǎng)巡視無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品相繼問(wèn)世?！耙韵M(fèi)群體的多元需求為導(dǎo)向，通過(guò)龍頭企業(yè)牽頭、政產(chǎn)學(xué)研深度融合，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí)?！睂?shí)驗(yàn)室主任、吉林大學(xué)教授辛本祿說(shuō)。
借農(nóng)旅融合東風(fēng)，還能做活“土特產(chǎn)”文章。人參產(chǎn)業(yè)是吉林的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，去年綜合產(chǎn)值突破800億元。在剛過(guò)去的雪季，人參代茶飲、人參“自嗨鍋”走紅“雪友圈”；在白山市撫松縣，體驗(yàn)采挖樂(lè)趣的人參研學(xué)之旅成為新亮點(diǎn)。如今，吉林正推動(dòng)人參從種植、加工到文旅體驗(yàn)的全鏈條延伸，持續(xù)釋放特色產(chǎn)業(yè)活力。
IP賦能：文旅繁花競(jìng)相綻放
近年來(lái)，吉林省深挖資源優(yōu)勢(shì)與地域文化內(nèi)涵，打造“長(zhǎng)白天下雪”“清爽吉林·22℃夏天”兩大冬夏IP，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
5月19日，在“中國(guó)旅游日”吉林省分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，吉林省文化和旅游廳集中推出2711條旅游線路。從長(zhǎng)白山腳下的靜謐村落，到延邊充滿異域風(fēng)情的民俗街巷……線路圍繞吉林省自然地理特色，整合自然風(fēng)光、民俗文化、邊境特色等資源，不僅覆蓋全域旅游資源，還延伸至黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙古等地。
長(zhǎng)白山是多條線路的核心節(jié)點(diǎn)，也是吉林文旅的最大目的地IP。今年末，沈白高鐵即將開通運(yùn)營(yíng)，北京到長(zhǎng)白山僅需不到4個(gè)小時(shí)?！癎331環(huán)長(zhǎng)白山段9月末將通車，屆時(shí)長(zhǎng)白山將迎來(lái)旅游大交通的快捷時(shí)代?！遍L(zhǎng)白山管委會(huì)旅游和文化體育局局長(zhǎng)耿德勇說(shuō)。
強(qiáng)化旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，才能筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基。近期，吉林省文化和旅游廳整合全省各地文旅資源，推出景區(qū)門票減免、體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)惠等惠民措施40余項(xiàng)。“五一”“端午”小長(zhǎng)假期間，吉林市主城區(qū)68條公交線路全部免費(fèi)。“我們還推出‘文旅惠民日’‘停車限時(shí)免’‘便捷服務(wù)窗’等多項(xiàng)寵客新政，讓游客暢游北國(guó)江城?！奔质形幕瘡V播電視和旅游局局長(zhǎng)曹晶瑩說(shuō)。
如何讓傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)突破季節(jié)瓶頸，進(jìn)一步滿足游客多元消費(fèi)需求？“讓冰雪文化、科技與旅游深度融合。”辛本祿說(shuō)，在炎熱夏季也可以繼續(xù)挖掘冰雪文化內(nèi)涵，開發(fā)冰雪主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝活動(dòng)。同時(shí)，借助室內(nèi)模擬滑雪器、VR冰雪體驗(yàn)設(shè)備等科技產(chǎn)品，讓游客四季暢享冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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