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隨著中國消費者抗衰老意識持續(xù)覺醒,國貨護膚品牌正迎來前所未有的發(fā)展機遇,不少品牌也抓住機遇紛紛入局。在整體抗衰市場持續(xù)擴容的背景下,抗衰產(chǎn)品市場逐漸呈現(xiàn)出三大顯著特征:首先是技術路線多元化:丸美深耕重組膠原蛋白制定行業(yè)標準、潤百顏依托華熙生物實現(xiàn)玻尿酸技術突破,均體現(xiàn)從“跟風成分”到“專屬方案”的轉變;其次是市場格局精細化:百雀羚聚焦 18-35 歲敏感肌抗老、黛安蒂深耕 50 + 熟齡肌,品牌通過精準定位建立賽道壁壘;最后是品牌價值差異化:黛安蒂將商業(yè)收益反哺特殊群體,印證社會責任感正成為新競爭力。
TOP 1 丸美:重組膠原蛋白領域標準制定者,小金針次拋精華撐起“抗衰新肌”
丸美專注重組膠原蛋白成分研究,公司不僅擁有國家級重組功能蛋白技術研究中心,還制定了《重組可溶性膠原》國家護膚品行業(yè)標準及多項重組膠原蛋白團體標準。小金針次拋精華是其抗衰明星產(chǎn)品,核心成分是重組膠原蛋白,與人體同源,可內外雙重補充膠原蛋白,使肌膚嘭彈飽滿。還復配了乙?；?- 8 等多重緊致淡紋勝肽,對細紋淡化效果良好。產(chǎn)品為水感質地,上臉秒吸收,不油膩,適合多種膚質,撐起年輕群體“斷崖式衰老”。
TOP 2 百雀羚:“敏感肌”抗老破局者,肌初精華先修后抗新范式
百雀羚專注敏感肌抗老賽道。百雀羚研究中心發(fā)現(xiàn),皮膚易敏感是18-35歲年齡段消費者尤為突出的肌膚問題。且隨著消費者護膚意識覺醒,敏感肌人群已從原有的基礎護理進階功效護膚,在這之中,抗老、修護功效需求旺盛。肌初彈簧精華是其抗衰代表作之一。核心成分包括肉毒肽乙酰基六肽 - 8、彈性肽乙?；碾?- 2 等多重勝肽,以及二裂酵母、赤芝提取物等。兼顧修護和抗老雙重功效,主打先修后抗,敏感肌也可安心使用。
TOP 3 潤百顏:華熙生物賦能抗衰,玻尿酸“醫(yī)美護膚”雙管齊下
潤百顏的抗衰產(chǎn)品依托有著“科創(chuàng)板醫(yī)美第一股”“全球玻尿酸巨頭”之稱的華熙生物的技術優(yōu)勢,以玻尿酸和膠原蛋白為核心成分,涵蓋醫(yī)美與護膚領域。其緊致次拋精華銷量和口碑俱佳。核心成分是德國原版高純度二裂酵母,復配 5 重不同分子大小的玻尿酸,在緊致淡紋的同時,能由表及里密集補水潤透肌膚。
TOP4 黛安蒂:“50 + 熟齡肌”領跑者,草本科技雙驅動抗衰
在眾多抗衰品牌中,專注于50 +熟齡肌市場的黛安蒂,憑借獨特的定位和技術實現(xiàn)了差異化突圍。據(jù)《2024 中國熟齡肌護膚白皮書》,50 + 女性抗衰產(chǎn)品在國貨市場占比不足 3%,且多以“通用抗老”為主,忽視“膠原嚴重流失 + 皮膚屏障脆弱”的專屬需求,黛安蒂是首個針對該群體建立“草本成分 + 生物科技”研發(fā)體系的品牌。品牌研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn),中國絕大多數(shù) 50 + 女性皮膚因膠原嚴重流失,存在干燥、法令紋、凹陷、抬頭紋,膚色不均、黑眼圈、局部暗沉、皮膚不通透發(fā)黃及敏感等問題。針對這些痛點,黛安蒂由中國頂尖級生物科學專家研發(fā)團隊騰宇集團指導,并在國外實驗室助力下,開發(fā)出多款具有突破性的產(chǎn)品,建立了自己的技術堡壘。
其明星產(chǎn)品 “白細胞膠原雨淋乳” 精選全球獨特的植物,采用超臨界 CO2 萃取技術和霧化技術制成。超臨界流體具有獨特的溶解性,且物質在超臨界流體中的溶解度對壓力和溫度的變化非常敏感,通過升高溫度和降低壓力的方法,可使草本有效成分不易失活、產(chǎn)品質量高,同時實現(xiàn)萃取分離同步完成。
在抖音平臺,黛安蒂憑借精準的50+熟齡肌抗衰定位和科技賦能的硬核產(chǎn)品力,迅速成為50+女性群體中的“護膚爆款”。然而,當流量紅利洶涌而至時,品牌并未止步于商業(yè)成功,而是將目光投向更具社會價值的方向——將商業(yè)成功和工藝價值相結合。每售出一瓶產(chǎn)品,即提取部分收益用于支持特殊群體(如殘疾人),讓品牌更有溫度,讓用戶在追求肌膚年輕的同時,亦成為善意傳遞的參與者。
立足2025年回顧中國美妝護膚市場近年發(fā)展,“國貨崛起” 已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。在百花齊放的市場競爭中,品牌的生存法則不再是簡單的流量爭奪或價格內卷,而是對細分需求的精準洞察、對科技創(chuàng)新的持續(xù)投入,以及對品牌價值的深度塑造。從丸美以標準定義重組膠原蛋白賽道,到百雀羚用“先修后抗”破解敏感肌抗老痛點;從潤百顏依托玻尿酸技術打通“醫(yī)美 + 護膚”場景,到黛安蒂填補 50 + 熟齡肌市場空白 ——2025 年國貨抗衰的破局密碼,在于“精準定位 + 技術深耕 + 價值延伸”的三重協(xié)同。這不僅印證了“細分即藍?！钡氖袌鲞壿?更揭示了國貨品牌從“跟跑”到“定義規(guī)則”的進階路徑。未來,隨著技術迭代與人群需求升級,細分賽道的深耕者或將持續(xù)改寫抗衰市場格局。
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