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黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。打造主流輿論新格局，擴大主流價值觀念的傳播力與影響力，是順應(yīng)新時代傳播趨勢和發(fā)展規(guī)律的集中體現(xiàn)。因此，推動新興智能技術(shù)高效賦能主流輿論新格局建設(shè)，不斷強化輿論陣地建設(shè)，對推動主流文化、主流價值觀不斷發(fā)展壯大意義非凡。
智能媒體重塑傳播新格局
5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的強勢賦能，打破傳播邊界，破除路徑依賴，推動全媒體傳播新格局建設(shè)?；谥悄芑l(fā)展背景，充分利用全媒體平臺開展全域傳播和全域推廣，實現(xiàn)輿論生態(tài)重塑。依托資源集聚和內(nèi)容整合，打造一批高質(zhì)量的主流媒體傳播平臺。將網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的圖片、文字、音頻、視頻等要素加以統(tǒng)籌和聚合，持續(xù)打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播渠道間的生產(chǎn)系統(tǒng)，并積極利用多元傳播平臺實現(xiàn)資源內(nèi)容、傳播終端等的互融互通和融合傳播，以便充分釋放傳播效能。例如，《求是》雜志作為中共中央指導(dǎo)全黨全國工作的重要思想理論陣地，多年來始終秉持“黨刊為本，思想為王”的初衷和理念，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢和新輿論場的建設(shè)需要，主動著手布局轉(zhuǎn)型發(fā)展，從紙張傳播邁向網(wǎng)絡(luò)傳播，并在新浪微博、人民網(wǎng)、騰訊、微信公眾號等平臺開通官網(wǎng)賬號，打造網(wǎng)上網(wǎng)下全領(lǐng)域覆蓋的“求是”品牌。
運用人工智能等新興科技賦能內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、反饋等多環(huán)節(jié)，通過流程優(yōu)化、反饋調(diào)適等實現(xiàn)主流輿論的精準(zhǔn)供給。例如，企業(yè)在推動人工智能賦能新聞生產(chǎn)的實踐中，依托天翼云、星辰大模型等技術(shù)底座，實現(xiàn)算力驅(qū)動、媒體資源庫統(tǒng)一調(diào)動、一體采編、一鍵發(fā)布、動態(tài)效果追蹤，優(yōu)化內(nèi)容采編分發(fā)流程；依托“新語”新聞大模型實現(xiàn)內(nèi)容的自動生成和自動生產(chǎn)。
合力壯大主流輿論格局
處理好中央媒體、地方媒體間的關(guān)系，畫好輿論傳播“同心圓”，持續(xù)做強、做大輿論傳播空間。中央媒體要把好輿論風(fēng)向，強化輿論引領(lǐng)。積極依托大數(shù)據(jù)技術(shù)等進行多元化的議題設(shè)置，引發(fā)議題共鳴，并為垂直媒體的傳播和多媒體平臺的擴散營造良好的輿論生態(tài)。例如，以“神舟十三號”的系列報道為例，央媒以“航天夢”這一廣大受眾共同關(guān)注的話題進行議題設(shè)置和內(nèi)容制作，同時“北京明白”“太空出行三人組”“太空吃播”等破圈式、生活化的敘事話語，“英雄歸來”“致敬”等榜樣性話語符號的凝練，短視頻平臺、官網(wǎng)平臺、微博平臺等多平臺矩陣的聯(lián)合推廣，都體現(xiàn)了央媒強大的議題輸出和輿論引導(dǎo)能力。
地方媒體要積極踐行主流輿論思想傳播的職責(zé)與使命，堅持謀求差異化、個性化發(fā)展傳播路徑。守好政治責(zé)任，積極統(tǒng)籌報、網(wǎng)、屏、聲等一體化傳播資源，力爭及時、精準(zhǔn)地將黨的政策、方針、路線傳遞到每一個角落，讓廣大公眾在日常生活中切實感受到黨和國家的關(guān)懷與溫暖。例如，泰安市廣播電臺開設(shè)內(nèi)容專欄，圍繞黨的創(chuàng)新理論成果、黨的大政方針政策、重點項目、重要科技成果、重要事件等進行及時報道，并將融媒體直播引入新聞報道，以增強新聞傳播和輿論傳播的有效性、可信度和真實性。同時，充分利用泰安新聞網(wǎng)、抖音賬號、今日頭條號等多平臺開展同步直播，大大提升地方媒體在主流輿論傳播新格局中的作用力與影響力。
媒體平臺要主動提升服務(wù)意識，自覺貫徹落實黨和國家有關(guān)新聞輿論工作的重要講話精神，以高度的思想自覺和使命自覺做好輿論引導(dǎo)工作。充分利用內(nèi)嵌的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等實現(xiàn)對用戶主體的精準(zhǔn)數(shù)字刻畫，讓主流輿論、主流價值直達受眾。用好輿情監(jiān)測機制，維護好輿論安全。利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)自建輿情監(jiān)測和監(jiān)督預(yù)警機制，智能化監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)平臺中的輿情數(shù)據(jù)和輿情信息。人工智能賦能可實現(xiàn)對輿情信息的動態(tài)監(jiān)測和隨機采樣、整理、分析，并依托其內(nèi)嵌的語言識別、語義加工、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)對輿情性質(zhì)、趨勢等進行智能預(yù)判。
藍 天（作者單位：重慶師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院；本文系2023年度重慶市教育委員會人文社會科學(xué)重點研究基地項目“新時代網(wǎng)絡(luò)輿情危機下的政府公信力提升路徑研究”〈23SKJD052〉研究性成果）
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