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7月1日，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)獲悉，近期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)對(duì)全省3189位常住居民開展的專題調(diào)研顯示，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）成功收獲群眾的關(guān)注度與美譽(yù)度。
“江蘇省城市足球聯(lián)賽從‘賽事’發(fā)展為‘賽市’，再由‘賽市’演變?yōu)椤悇?shì)’，已然成為江蘇活力四射的新名片與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道?！苯K調(diào)查總隊(duì)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹。
全民矚目：超九成江蘇人知曉，非球迷成主力軍
賽事傳播力和關(guān)注群體十分廣泛。本次賽事創(chuàng)新傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“官方推介和民間創(chuàng)作”的全方位傳播，形成“出圈”效應(yīng)。截至6月21日，短視頻平臺(tái)#蘇超、#蘇超聯(lián)賽等話題的播放量已突破110億次。
調(diào)查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場(chǎng)人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題帶動(dòng)，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是居民了解“蘇超”的第一渠道。其中，抖音等短視頻平臺(tái)占79.6%，微信等社交媒體占58.0%；電視廣播媒體占28.1%，身邊朋友推薦等口碑傳播占24.3%。
觀賽熱潮：主場(chǎng)客場(chǎng)皆火爆，文旅消費(fèi)欲涌動(dòng)
賽事吸引力和觀賽需求日益高漲。媒體數(shù)據(jù)顯示，在比賽場(chǎng)館升級(jí)的加持下，聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)從第一輪的場(chǎng)均7745人升至第四輪25802人，第五輪揭幕戰(zhàn)更達(dá)36712人。
調(diào)查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會(huì)購(gòu)票在本城觀看主場(chǎng)比賽，近三成（28.1%）居民表示會(huì)購(gòu)票去往客場(chǎng)助威。連云港的陳先生表示準(zhǔn)備為孩子報(bào)名參加足球訓(xùn)練班，現(xiàn)在高鐵往返特別方便，也有去相關(guān)城市短途一兩天旅行并觀看比賽的打算。
經(jīng)濟(jì)共振：賽事撬動(dòng)消費(fèi)鏈，文旅體育雙升溫
賽事影響力與刺激消費(fèi)互促共振。賽事經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)消費(fèi)，成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到賽事對(duì)日常生活和消費(fèi)帶來的積極影響。從受訪居民對(duì)下半年的家庭消費(fèi)預(yù)期看，58.9%的居民表示會(huì)因“蘇超”增加體育方面（包括運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)、買裝備等）的消費(fèi)；65.5%的居民表示會(huì)因“蘇超”增加文化旅游方面的消費(fèi)。62.3%的居民會(huì)購(gòu)買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強(qiáng)烈意愿購(gòu)買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響，如“拉動(dòng)餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)”（選擇占比74.9%），“吸引外地游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”（選擇占比70.2%）等。
城市共鳴：全民參與鑄認(rèn)同，純粹初心獲點(diǎn)贊
賽事凝聚力與城市榮譽(yù)感深度交融?！疤K超”以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念，在培育足球文化，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推進(jìn)了城市形象塑造和城市歸屬感強(qiáng)化。超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對(duì)城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強(qiáng)了對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感”，60.5%反映“推廣足球文化，擴(kuò)大大眾體育參與”。50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于“草根屬性強(qiáng)，順應(yīng)民眾需求”。來自安徽的球迷張先生表示，一家人于6月15日來徐州觀賽，身處奧體3萬觀眾中，感受到熱血沸騰的全民參與，這種純粹感遠(yuǎn)超職業(yè)聯(lián)賽。
未來展望：補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈待發(fā)力，品牌價(jià)值需深耕
盡管成績(jī)亮眼，“蘇超”仍有提升空間。居民建議集中在兩方面：一是強(qiáng)化“賽事+文旅”融合，48.8%的人期待高性價(jià)比的“門票+景區(qū)+餐飲+住宿”套餐，希望各地加強(qiáng)與商家合作，推出一站式服務(wù)；二是豐富衍生品開發(fā)，72.0%的消費(fèi)者青睞城市形象公仔，47.5%期待城市特色I(xiàn)P聯(lián)名，44.3%想要實(shí)用且具收藏價(jià)值的球衣裝備。
從社區(qū)球場(chǎng)到城市名片，從觀賽熱情到消費(fèi)活力，“蘇超”的故事仍在續(xù)寫。這場(chǎng)由全民參與點(diǎn)燃的足球熱，正成為江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一抹亮色，更折射出體育賽事與城市共生共榮的無限可能。
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