新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
隨著“蘇超”爆火，作為唯一白酒贊助商，今世緣酒業(yè)“國(guó)緣V3”以“官方戰(zhàn)略合作伙伴”深度參與聯(lián)賽，以“今世緣”冠名家鄉(xiāng)淮安足球隊(duì)。今世緣攜手“蘇超”，通過(guò)本土化精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌精神共鳴相結(jié)合的策略，在鞏固江蘇大本營(yíng)市場(chǎng)的同時(shí)，也以輕量化方式撬動(dòng)了全國(guó)性品牌認(rèn)知。
在今世緣看來(lái)，足球是“緣”的。當(dāng)前形勢(shì)下，行業(yè)深度調(diào)整，擠壓式競(jìng)爭(zhēng)加劇。企業(yè)需在品牌張力、渠道韌性、消費(fèi)洞察間找到平衡，核心問(wèn)題是“消費(fèi)端”。2025年一季度，在頭部酒企增速集體放緩情況下，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.99億元、凈利潤(rùn)16.44億元，同比分別增長(zhǎng)9.17%和7.27%。營(yíng)收增速排名上市酒企第3位、凈利潤(rùn)增速排名第5位。
能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，在當(dāng)下的白酒行業(yè)已實(shí)屬不易，今世緣多項(xiàng)指標(biāo)顯示出穿越周期的韌性。歷年財(cái)報(bào)顯示，2021年至2023年，營(yíng)收與凈利潤(rùn)保持20%以上增長(zhǎng)。在白酒行業(yè)發(fā)展整體承壓的2024年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.44億元，凈利潤(rùn)34.12億元，以14.32%營(yíng)收增長(zhǎng)率和8.80%凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率，高于白酒上市公司平均7.27%營(yíng)收增速與7.40%利潤(rùn)增速。在2024年度江蘇A股公司盈利百?gòu)?qiáng)榜中排名12位。
分析顯示，今世緣業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，得益于江蘇省內(nèi)市場(chǎng)鞏固滲透，精耕攀頂卓有成效，形成了高密度、高粘性的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。得益于中高端酒收入漲幅較快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
如何穿越行業(yè)周期？今世緣方面表示，公司將堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、好中求快”發(fā)展理念，做最好的自己，保持利潤(rùn)增長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)平衡，保持在行業(yè)的相對(duì)位次，而不是抱定固化的絕對(duì)數(shù)目標(biāo)，公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展保持憧憬和信心。
在今世緣看來(lái)，借助“蘇超”賽事調(diào)動(dòng)“家門口”百萬(wàn)人狂歡熱情，直接覆蓋省內(nèi)核心消費(fèi)群體，觸達(dá)長(zhǎng)三角消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建品牌與消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)鏈接，搭建消費(fèi)者情感共鳴的新場(chǎng)景，推動(dòng)市場(chǎng)觸角全國(guó)化延伸，點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)的人間煙火氣。
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