新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
在常州“蘇超”第五輪比賽的夜晚，一塊印著“東哈·東北街邊燒烤”的場(chǎng)邊廣告牌，引發(fā)了超乎預(yù)期的關(guān)注。不靠投流、不上熱搜，連logo都沒(méi)設(shè)計(jì)，攤主張敬宇就這么直接把“東哈·東北街邊燒烤”幾個(gè)字印在了球場(chǎng)邊，也印在了大家的記憶里。
很多人驚訝于這家小店的“膽量”——一家夫妻檔的燒烤攤，居然砸下十萬(wàn)元，買(mǎi)下兩塊A板廣告位。但真要說(shuō)這事的分量，并不在于“敢不敢”，也不在于“火不火”，而在于它讓人重新意識(shí)到：一座城市該如何被熱愛(ài)，普通人又如何被城市接納。
在現(xiàn)代商業(yè)語(yǔ)境中，我們習(xí)慣了由頭部品牌主導(dǎo)傳播語(yǔ)境，賽事贊助也常常成為大企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)布局的一環(huán)。然而，在“蘇超”這樣一個(gè)地方賽事里，這套邏輯正在被悄悄改寫(xiě)。站上廣告牌的，不再只是資本實(shí)力的象征，還有那些在城市里真實(shí)生活、默默耕耘的小人物。他們沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)策略，也不講“ROI”（回報(bào)率），愿意登場(chǎng)，僅僅是因?yàn)闊釔?ài)，而城市也確實(shí)為他們“騰出”了空間。
張敬宇和她丈夫王輝澤，沒(méi)有什么光鮮的創(chuàng)業(yè)故事，從北方南下來(lái)到常州，從失敗的五金生意轉(zhuǎn)向街頭炭火，從擺攤到門(mén)面，再到營(yíng)業(yè)執(zhí)照的順利辦妥，他們一步一步地把日子鋪實(shí)了，也把信任感累積了。于是，當(dāng)他們看到體育局招募贊助商的消息時(shí)，第一反應(yīng)不是“劃不劃算”，而是“咱也參與一下”。這一舉動(dòng)看似偶然，實(shí)則是他們?cè)诔鞘兄斜唤蛹{、被善待之后，一種本能的回應(yīng)。
更難得的是，城市也接住了這份熱情。辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照不到一小時(shí)，招商不看企業(yè)大小，只看資質(zhì)與誠(chéng)意。城管不粗暴執(zhí)法，而是以溫和姿態(tài)陪他們慢慢起步……你愿意留下，我也愿意托舉。這些看起來(lái)毫不起眼的細(xì)節(jié)，才是支撐一座城市生生不息的底氣。
從這個(gè)角度看，“蘇超”為何成為現(xiàn)象級(jí)事件，也就不難理解了。它擺脫了“由上而下”的文化灌輸路徑，而采用了“由下而上”的情感生成機(jī)制。它沒(méi)有精英主導(dǎo)的敘事，卻因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)真實(shí)的人物——寫(xiě)詩(shī)的球迷、寫(xiě)梗圖的網(wǎng)友、投廣告的攤主，共同構(gòu)成了一個(gè)高密度、強(qiáng)共鳴的情感共同體。他們不再是“觀看者”，而是真正的“參與者”。
熱愛(ài)不需要理由，參與也不必高高在上。一個(gè)“咱也來(lái)搭把手”的念頭，一次“我也認(rèn)這個(gè)地方”的選擇，都是城市氣質(zhì)動(dòng)人的表達(dá)。畢竟，一座真正強(qiáng)大的城市，永遠(yuǎn)不吝于把最好的舞臺(tái)，留給最普通的生活者。
（張潔茹）
Android版
iPhone版
