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咧著尖牙一臉壞笑，豎著耳朵全身是毛，打扮多變花樣繁多……你見(jiàn)過(guò)這只叫Labubu（拉布布）的小怪獸玩偶嗎？去年以來(lái)，這只中國(guó)產(chǎn)的“小怪獸”在海外風(fēng)靡，它讓歐美街頭排起長(zhǎng)隊(duì)，吸引國(guó)際頂流明星隨包攜掛，在二手市場(chǎng)遭溢價(jià)瘋搶。最近，這只“小怪獸”的熱賣(mài)風(fēng)潮“回了娘家”，從大洋彼岸吹回國(guó)內(nèi)，被戲稱(chēng)為年輕人的“精神茅臺(tái)”。一只丑萌的“小怪獸”，突然變成了全球年輕人的社交吉祥物。
拉布布憑什么“硬控”全球？先看設(shè)計(jì)。調(diào)皮又怪誕的外形，融合了年輕人追求的個(gè)性審美，提供了獨(dú)一無(wú)二的情緒價(jià)值。再看玩法，“抽盒”模式激發(fā)好奇心，隱藏款滿(mǎn)足收集欲，拆盒、改娃的二次創(chuàng)作在社交平臺(tái)瘋傳。這種將消費(fèi)變成體驗(yàn)、把商品變成社交貨幣的創(chuàng)新，正是中國(guó)潮玩的“撒手锏”。
拉布布的爆火，是中國(guó)潮玩從“制造”到“創(chuàng)造”躍遷的縮影。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)發(fā)揮勞動(dòng)力成本低的比較優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展加工貿(mào)易和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，代表性產(chǎn)業(yè)之一就是玩具制造業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，全球75%的玩具都是中國(guó)制造。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們更多是替外國(guó)品牌代工，賺著微薄的加工費(fèi)，就連國(guó)內(nèi)玩具店里，也多是迪士尼的公主、漫威的英雄，本土IP難尋身影。直到近幾年，拉布布、Molly這些“怪怪的小東西”突然異軍突起，不僅在國(guó)內(nèi)掀起盲盒熱潮，更漂洋過(guò)海，讓世界看到了中國(guó)創(chuàng)意的力量。
這只“小怪獸”的全球之旅，也是中國(guó)形象的一次“破圈”。過(guò)去，不少外國(guó)人對(duì)中國(guó)的印象可能還停留在功夫、長(zhǎng)城和熊貓?，F(xiàn)在，他們通過(guò)潮玩，看到一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意、懂得年輕人的中國(guó)。當(dāng)拉布布在盧浮宮打卡，當(dāng)《黑神話(huà)：悟空》在北美動(dòng)漫展炸街，當(dāng)《哪吒2》電影票在海外遭熱捧，中國(guó)文化形象已突破了古老傳統(tǒng)的固有印象，變得新潮、時(shí)尚、趣味盎然。中國(guó)正在用一個(gè)個(gè)潮流符號(hào)，重塑世界對(duì)我們的認(rèn)知。
這場(chǎng)認(rèn)知突圍絕非偶然。以拉布布為例，它生長(zhǎng)于今日之中國(guó)愈加肥沃的創(chuàng)新土壤之中，站在中國(guó)工業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的肩膀之上。從設(shè)計(jì)打樣到批量生產(chǎn)，從物流配送到海外零售，拉布布遠(yuǎn)赴重洋的“奇幻之旅”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)造的不凡實(shí)力。而這樣的故事，絕不僅僅屬于一只“小怪獸”。如今，國(guó)產(chǎn)無(wú)人機(jī)、智能手表等成了外國(guó)游客“掃貨”的目標(biāo)，“帶著空箱子來(lái)中國(guó)”成為全球社交媒體共同推薦的“中國(guó)游小貼士”。從“甲亢哥”驚嘆的新能源汽車(chē)“水上漂移”，到深圳“機(jī)器人谷”的各種黑科技，搞怪潮玩、創(chuàng)意產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品……隨著中國(guó)從“制造大國(guó)”向“創(chuàng)造強(qiáng)國(guó)”的邁進(jìn)，未來(lái)，會(huì)有更多“潮中國(guó)”的名片走向全球。
透過(guò)拉布布的尖尖的小耳，我們聽(tīng)到的不僅是全球潮玩市場(chǎng)的心跳，更是中國(guó)文化走向世界的腳步聲。這腳步聲里，有產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)實(shí)支撐，有創(chuàng)新創(chuàng)意的無(wú)限活力，更有文化自信的從容底氣。從這只“小怪獸”身上，我們看到的不只是一個(gè)IP的成功，更是一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中位置的躍升，是中國(guó)形象在世界舞臺(tái)上的精彩亮相。沖吧，誕生于潮中國(guó)的“小怪獸”！你的身后，還有無(wú)數(shù)新的伙伴，新的故事，新的驚喜！
（袁媛）
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