新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
交匯點(diǎn)訊 近一個(gè)月來(lái)，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）持續(xù)走紅，相關(guān)話題在各大傳播平臺(tái)穩(wěn)站話題“頂流”。為深度解析“蘇超”背后“能量—流量—留量—增量”的邏輯機(jī)制，6月10日，新華日?qǐng)?bào)社新華傳媒智庫(kù)攜手蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)以主題座談的形式，多維度探討了“蘇超”現(xiàn)象級(jí)流量背后的動(dòng)力成因以及“蘇超”IP后續(xù)的持續(xù)打造等話題。
交流中，蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)首席專(zhuān)家，體育學(xué)院教授王家宏從文化的儀式感認(rèn)同感的角度提出，“蘇超”以“政府主導(dǎo)+社會(huì)組織”的全民賽事不斷釋放著積極向上的正能量，并成功吸引和帶動(dòng)了更多企業(yè)和資本的參與熱情。從“流量”到“留量”，“蘇超”既給各個(gè)城市的文體旅轉(zhuǎn)化提供了新消費(fèi)契機(jī)，其IP的持續(xù)打造也為專(zhuān)業(yè)的足球人才培養(yǎng)提供了“從全民體育向職業(yè)賽事晉升與輸送”的新通道。
蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)研究員，政治與公共管理學(xué)院教授黃建洪認(rèn)為，草根性是“蘇超”火出圈的底層邏輯。它“因賽成事”，以江蘇十三個(gè)地市級(jí)特有的文化特質(zhì)塑造了城市集體記憶，為全民情感共振提供了可知可感的價(jià)值符號(hào)，也讓人們對(duì)足球的熱愛(ài)有了更具體承載和方向。
蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)研究員，傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授谷鵬也認(rèn)為“從群眾中來(lái)到群眾中去”是“蘇超”最大的亮點(diǎn)與特色，充分彰顯了以足球?yàn)榇淼娜嗣裥?，為在區(qū)域的差異化發(fā)展中凝聚共識(shí)、實(shí)現(xiàn)文化共情提供了交流和互通基礎(chǔ)。如此，也讓體育的競(jìng)爭(zhēng)變得更有建設(shè)性。
蘇州大學(xué)東吳智庫(kù)研究員，體育學(xué)院教授邱林提出，雖然當(dāng)前“蘇超”的火熱相對(duì)集中在它的觀賞性和各傳播平臺(tái)的“花式?！?，但究其背后也離不開(kāi)省域內(nèi)數(shù)量龐大且質(zhì)量較高的球迷基礎(chǔ)、主客場(chǎng)賽制以及關(guān)于“職業(yè)球員的數(shù)量不能超過(guò)3人”的參賽資格設(shè)定等“專(zhuān)業(yè)化”的因素。而這也為“蘇超”的“長(zhǎng)紅”提供了重要的思路參考，即“從熱鬧走向品質(zhì)”。
蘇州大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)處處長(zhǎng)，傳媒學(xué)院教授陳一用“‘散裝’的發(fā)展共同體”解釋了“蘇超”現(xiàn)象級(jí)傳播的流量關(guān)注，并建議緊扣“人”這一關(guān)鍵核心，在社會(huì)公眾對(duì)足球的熱愛(ài)和賽事的專(zhuān)業(yè)主義、長(zhǎng)期主義之間找準(zhǔn)IP品牌化的發(fā)力點(diǎn)。
新華日?qǐng)?bào)社新華傳媒智庫(kù)主任丁曉斌一行還就未來(lái)“蘇超”賽事持續(xù)化發(fā)展中需警惕的“話題跑偏”“辦賽安全”“賽制規(guī)范”等話題與各位專(zhuān)家展開(kāi)更深入的意見(jiàn)交流。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 笪穎 廖健偉 喬鈴
Android版
iPhone版
