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六月一日晚,央視頻攜手宜春熊出沒樂園共同打造的 “萌熊出沒 甜翻六一”六一兒童節(jié)特別節(jié)目圓滿落幕?？偱_(tái)主持人苗霖、央視頻采訪人員王歌化身童心體驗(yàn)官,和兩位可愛的小朋友一起帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友沉浸式打卡熊出沒樂園,解鎖園區(qū)核心主題項(xiàng)目,開啟了一場(chǎng)充滿奇幻與冒險(xiǎn)的六一歡樂之旅。直播當(dāng)天,網(wǎng)友在線“云游樂園”全網(wǎng)觸達(dá)超1億人次,直播觀看突破600萬人次,微博相關(guān)話題量超5000萬。此次直播不僅為全國(guó)大小朋友獻(xiàn)上一份“童趣滿分”的節(jié)日禮物,更展現(xiàn)了宜春熊出沒樂園作為全球首個(gè)以《熊出沒》IP 為核心的親子主題樂園的獨(dú)特魅力。
一、創(chuàng)新直播形式,打造沉浸式游園體驗(yàn)/沉浸式劇情任務(wù):全網(wǎng)“追熊”,妙趣橫生
本次直播打破了傳統(tǒng)外景報(bào)道的單一模式,采用分組任務(wù)、劇情推進(jìn)等方式,讓網(wǎng)友們跟隨主持人和小嘉賓的腳步,沉浸式體驗(yàn)樂園的精彩項(xiàng)目。直播以尋找“熊出沒家族成員”為主線,精心策劃了一系列劇情,一一解鎖熊出沒樂園必玩榜項(xiàng)目,讓直播內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,驚喜重重,吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。童心體驗(yàn)官苗霖、王歌與兩位小嘉賓朱修遠(yuǎn)、王弋萱兵分兩路,一隊(duì)租車,一隊(duì)步行,相互配合,共同開啟妙趣橫生的“追熊之旅”。兩隊(duì)人馬分別打卡了樂園內(nèi)的多個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目,也為網(wǎng)友呈現(xiàn)了樂園的特色玩法。
徒步組深入《熊出沒劇場(chǎng)》《探險(xiǎn)之旅》等項(xiàng)目,融入沉浸式劇情,解鎖刺激奇幻的冒險(xiǎn);小車組則穿梭于《光頭強(qiáng)之家》《飛翔》《玩具屋大冒險(xiǎn)》等場(chǎng)景,感受園區(qū)動(dòng)畫 IP還原的細(xì)節(jié)和高科技帶來的震撼。兩組在不同項(xiàng)目中的互動(dòng)和挑戰(zhàn),讓直播內(nèi)容豐富多彩、趣味十足。
二、角色化體驗(yàn)升級(jí) 多視角解鎖童趣世界
本次直播通過成人視角與兒童視角的碰撞、NPC與嘉賓的深度互動(dòng),打造了一場(chǎng)大小朋友參與感十足的童趣體驗(yàn)。在精心還原的《熊出沒》動(dòng)畫世界里,此次六一兒童節(jié)探園特別行動(dòng)不僅充滿奇幻與驚喜,讓大小網(wǎng)友領(lǐng)悟到合作與分享的重要意義。
童心體驗(yàn)官苗霖、王歌以成年人視角擔(dān)任“導(dǎo)游”,在邏輯推理完成任務(wù)的同時(shí),也頻頻暴露孩子氣,反差萌笑料更能引起大小網(wǎng)友的共鳴。兩位小嘉賓可愛又勇敢,化身萌熊世界的“小主人”,全程展現(xiàn)出純真的探索欲,真實(shí)傳遞童心與童趣。大小朋友默契配合,笑點(diǎn)與溫情并存,將親子樂園的趣味展現(xiàn)得淋漓盡致。
NPC角色活化,動(dòng)畫角色破次元互動(dòng)將玩家體驗(yàn)感拉滿。詼諧幽默的光頭強(qiáng)、憨態(tài)可掬的熊大熊二、傲嬌的吉吉國(guó)王……熊出沒家族成員輪番登場(chǎng),在與嘉賓的高能互動(dòng)中留下線索與彩蛋,自然推動(dòng)情節(jié)。NPC的個(gè)性化演繹、場(chǎng)景特點(diǎn)與劇情深度融合,不僅還原了《熊出沒》IP的靈魂,更讓網(wǎng)友們?cè)谔搶?shí)交織中感受到“每個(gè)人都是森林冒險(xiǎn)家”的沉浸樂趣。
三、劇情與消費(fèi)深度綁定 場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)
嘉賓為尋找熊大線索闖入《光頭強(qiáng)之家》,意外觸發(fā)“萌熊雪糕節(jié)”驚喜、小木屋光頭強(qiáng)在線吃播,森林小屋商品店里吉吉國(guó)王“傲嬌帶貨”……本次直播通過劇情任務(wù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、角色互動(dòng)植入消費(fèi)內(nèi)容、場(chǎng)景特性強(qiáng)化消費(fèi)記憶點(diǎn),將熊出沒家族IP、樂園特色場(chǎng)景與用戶消費(fèi)行為結(jié)合,構(gòu)建“玩中購、購中樂”的沉浸式消費(fèi)生態(tài),有效提升了園區(qū)即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化率,為樂園構(gòu)建了長(zhǎng)效消費(fèi)吸引力。
四、直播場(chǎng)景巧妙設(shè)計(jì) 營(yíng)造最佳觀看氛圍
為了給網(wǎng)友帶來更豐富和沉浸的觀看體驗(yàn),直播在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心。開場(chǎng)的迎賓秀在園區(qū)大門廣場(chǎng)舉行,熊出沒家族全員出動(dòng),奉上熱鬧非凡的表演,瞬間穿越回童年,將網(wǎng)友帶入節(jié)日歡樂熱鬧的氛圍中。在主線任務(wù)“追熊”的過程中,不同項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)也與項(xiàng)目特點(diǎn)相契合,持續(xù)吸引觀眾目光。此外,直播還通過雙窗特效、VCR播放等方式,豐富了畫面呈現(xiàn)。VCR中對(duì)樂園的介紹,讓觀眾更全面地了解樂園的特色;雙窗特效展示兩組人馬的不同進(jìn)展,讓直播節(jié)奏更加緊湊。這些場(chǎng)景設(shè)計(jì)和畫面呈現(xiàn)方式,共同營(yíng)造出沉浸式的觀看氛圍,讓在線觀看的大小網(wǎng)友也仿佛置身于樂園之中。
五、精彩互動(dòng)直觀展現(xiàn)游玩樂趣 引爆網(wǎng)友參與熱情
此次直播設(shè)置了豐富多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)。在“追熊”過程中,主持人和嘉賓不時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng),采訪他們的游玩感受,更加真實(shí)全面地展現(xiàn)園區(qū)魅力,更讓網(wǎng)友直觀感受云游樂趣,激發(fā)出大朋友小朋友迫切想要參與線下游園的熱情。互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅豐富了直播的內(nèi)容,還拉近了與大小網(wǎng)友的距離,加大直播線上粘合度,更值得一提的是,本次活動(dòng)用戶不僅可直播間通過點(diǎn)擊右下角小黃車下單熊出沒周邊,直播結(jié)束后還可通過央央好物熊出沒官方旗艦店選購心儀的周邊產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)隨心購,一站式集齊心儀周邊的美好愿望。#萌熊出沒甜翻六一#等話題在社交媒體上引發(fā)廣泛討論,觀眾紛紛分享直播中的精彩瞬間和自己的游玩體驗(yàn),進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。
六、線上線下同頻 直播活動(dòng)意義深遠(yuǎn)
“每個(gè)孩子都是森林小主人,每份笑容都是最好的通關(guān)文牒?！边@場(chǎng)充滿熊式甜蜜的直播,不僅讓網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)了宜春熊出沒樂園的魅力,更以童心為鑰匙,打開了全民共享歡樂的情感通道,讓大朋友找回童真,為小朋友守護(hù)快樂,在這個(gè)特別的節(jié)日里,為每個(gè)人奉上最簡(jiǎn)單純粹的歡樂。
直播中特別設(shè)置雙組任務(wù)線,更是引導(dǎo)小朋友在虛擬參與中理解團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性,直觀展現(xiàn)“合作才能解鎖快樂” 的價(jià)值觀與“節(jié)日的快樂是合作與分享”的內(nèi)核。作為親子主題樂園,宜春熊出沒樂園注重親子互動(dòng)雙向成長(zhǎng)場(chǎng)景的設(shè)置,直播更是通過情節(jié)設(shè)定搭建代際共情的情感橋梁,激發(fā)跨越年齡的情感共鳴點(diǎn)。
萌熊雖已“出沒”,但快樂永不散場(chǎng)!作為全球首座熊出沒主題親子樂園,宜春熊出沒樂園憑借其獨(dú)特的 IP 魅力、豐富的游樂項(xiàng)目和精心策劃的節(jié)慶活動(dòng),迅速在主題樂園市場(chǎng)中嶄露頭角。超強(qiáng)國(guó)民動(dòng)漫IP 從屏幕延伸至現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容IP-線下場(chǎng)景-線上傳播”的閉環(huán)聯(lián)動(dòng)。本次直播用“劇情任務(wù) + 場(chǎng)景體驗(yàn) + 情感共鳴”的文旅直播模式,為主題樂園線上推廣提供可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)范式,為親子類內(nèi)容創(chuàng)作提供了價(jià)值參考。
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