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5月29日，話題“年輕人開始愛上端午掛艾”沖上熱搜?；ǖ?、超市里限定版的“艾草花束”，直播間“爆火”的花式掛艾，社交平臺熱度攀升的“DIY掛艾教程”，掛艾——這項傳統(tǒng)習(xí)俗被年輕人玩了新花樣：精心挑選、搭配、DIY，甚至加上祝福卡片。
年輕人熱衷花式購買或親手制作艾草花束，這種充滿“氛圍感”的端午新消費背后，背后藏著怎樣的節(jié)日儀式感和新消費密碼？
“一訂就是四五十單”
“艾草花束”銷售火熱
5月29日中午，距端午節(jié)還有兩天。話題“年輕人開始愛上端午掛艾”沖上某社交平臺熱搜榜，不少年輕網(wǎng)友發(fā)布自己家掛艾的圖片、視頻，稱這是“中國人的血脈覺醒”。
在南京一家知名連鎖超市，記者看到該超市將香包、艾草花束、粽子形狀的小掛件等商品集中擺放在通往醒目位置。其中，各式各樣的艾草產(chǎn)品從19.9元到59.9元不等。市民小劉正準(zhǔn)備購買端午節(jié)掛門的艾草，小劉說：“從去年開始，我突然發(fā)現(xiàn)艾草還能做成花束、龍舟這些高顏值款式，價格雖然不便宜，倒也還可以接受，就想著來挑一個，買個‘情緒價值’唄！”
記者來到南京漢中門鮮花批發(fā)市場，這里幾乎所有的商家都銷售起艾草、菖蒲葉、玉簪葉、香樟果等商品，這些打包好的“端午基礎(chǔ)葉材”一大把的價格大約在十幾元到三十元左右。除此之外，部分商家還推出了面向企業(yè)團(tuán)購的艾草門掛。在一家鮮花批發(fā)門店內(nèi)，價格從二三十元到五六十元的艾草產(chǎn)品都銷售火爆。工作人員正忙著制作客戶定制的一批掛艾花束。店員告訴記者，大概從一周以前門店開始接客戶訂單，一些企業(yè)會團(tuán)購艾草掛飾，一訂就是四五十單，這兩天臨近端午節(jié)了，店里開始集中制作和派送。
不僅是實體店，掛艾在線上的銷售也十分火熱。南京市民小王在直播間下單了一款名為“納福安康”的艾草花環(huán)，這款產(chǎn)品把艾草做成了環(huán)狀，上面還裝點了小香包、五彩繩以及帶有祝福寓意的小卡片。她說：“雖然幾十塊錢有點貴，但一年就過一次端午節(jié)，氛圍感也很重要?！?/p>
“極簡”與“極繁”并存
年輕人花式“解鎖”古老民俗
除了在超市、花市購買艾草花束外，不少年輕人也會選擇自己動手制作艾草門掛。小薇是一名深度手工愛好者，今年端午節(jié)，她打算自己制作艾草的門掛，前不久在線上下單了原材料都已經(jīng)到貨。“以前過節(jié)都買現(xiàn)成的艾草束，總覺得少了點自己的心意?！毙∞北硎荆白罱诰W(wǎng)上刷到了不少教程，就想自己試試?！痹谒磥?，自己動手不僅更經(jīng)濟(jì)，也讓傳統(tǒng)節(jié)日多了一份親手創(chuàng)造的儀式感與滿足感。
記者在小紅書上檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“艾草門掛”的話題，有超過668萬的瀏覽量，有不少博主分享出制作材料清單和詳細(xì)的制作教程，也有很多網(wǎng)友在評論區(qū)曬出自己制作的創(chuàng)意門掛。記者發(fā)現(xiàn)，“腦洞很大”的網(wǎng)友們，突破性地把艾草、菖蒲葉玩出了新花樣——或編成象征福祿的“葫蘆”，或拗成閃亮的“五角星”，甚至嘗試組合出小小的“龍舟”造型。每一件都堪稱獨一無二的“私人訂制”，讓人忍不住直呼“想要同款”。
與追求精致的小薇不同，同為年輕人的雜志編輯張鑫號稱自己是傳統(tǒng)民俗的“堅守”派。他的DIY方式來源于家族傳承，“小時候家里就有掛艾的習(xí)俗，我們都是跟著大人在村里采摘艾草，然后自己扎成一束”。張鑫一直延續(xù)著這種略顯“粗獷”的習(xí)慣，去菜場購買兩束艾葉，捆起來掛在門上。他說：“精致、好看的艾草花束在我看來不夠樸素，好像不是小時候記憶中的樣子?！?/p>
端午為什么要掛艾
掛艾有哪些講究？
端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，民間一直有掛艾草的習(xí)俗。民諺說：“清明插柳，端午插艾”，端午掛艾草這一習(xí)俗可追溯到2000多年前的先秦時期，古人稱五月為惡月，因濕熱盛行、毒蟲滋生，便以艾草、菖蒲驅(qū)邪避疫，南北朝《荊楚歲時記》記載了“以艾為虎，菖蒲為劍懸掛門戶”的習(xí)俗。明代李時珍《本草綱目》更詳述其藥效：“艾以葉入藥，性溫、味苦、無毒，通十二經(jīng)，具回陽、理氣血、逐濕寒等功效?！?/p>
掛艾草特別講究“倒掛”，即讓葉片朝下。民俗學(xué)家烏丙安在《中國民俗學(xué)》中解釋：傳統(tǒng)認(rèn)為“倒”與“到”諧音，倒掛艾草象征“福到家門”。而在陰陽五行理論中，艾草屬陽，倒掛可使陽氣順葉片向下流淌，形成“天覆地載”的氣場，達(dá)到驅(qū)邪納吉的效果。
除了深厚的文化寓意，倒掛艾草也具有實際的科學(xué)依據(jù)。而從植物學(xué)角度看，倒掛艾草也的確更利于保存。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院2021年實驗顯示：艾草葉片背面的氣孔數(shù)量是正面的三倍，倒掛時葉片自然下垂，能減少水分蒸發(fā)，延長香氣散發(fā)時間。而正掛時葉片易因重力卷曲，氣孔閉合，驅(qū)蟲效果降低40%以上?，F(xiàn)代藥理研究還發(fā)現(xiàn)，艾草含有的桉葉素和側(cè)柏酮對蚊蟲有顯著驅(qū)避作用。北京中醫(yī)藥大學(xué)中藥學(xué)院2022年實驗數(shù)據(jù)表明：倒掛的艾草在24小時內(nèi)釋放的揮發(fā)油濃度比正掛高27%，對蚊子的驅(qū)避范圍可達(dá)1.5平方米，相當(dāng)于天然的綠色蚊香。
如今，這一古老習(xí)俗在傳承中煥發(fā)著新的活力。年輕人用自己的方式制造節(jié)日氛圍，既有個性又儀式感十足，在這一過程中，古老的節(jié)日習(xí)俗和古典文化也悄然融入他們的血脈。正如著名作家馮驥才說：“中國人的精神文化傳統(tǒng)，往往就是依靠代代相傳的一年一度的節(jié)日繼承下來?！?/p>
新華日報·交匯點記者 李璞 張潔茹
部分資料來源于常州宣傳、植物微觀、河南衛(wèi)視公眾號、社交媒體評論區(qū)
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