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今年3月，來自新加坡的百人旅行團(tuán)來到揚(yáng)州，開啟一場跨越山海的深度文化體驗(yàn)之旅：泛舟瘦西湖，感嘆“兩堤花柳全依水”的詩意畫卷；徜徉何園，領(lǐng)略片石山房的假山堆疊技藝；尋味“世界美食之都”，品味舌尖上的江南雅韻……
這場串聯(lián)了非遺體驗(yàn)、園林探秘、美食品鑒的旅程，正是揚(yáng)州以“Find China in Yangzhou”品牌推動(dòng)文旅國際化的生動(dòng)實(shí)踐。去年年底，揚(yáng)州泰州國際機(jī)場成為省內(nèi)批準(zhǔn)新增的兩個(gè)口岸之一，對54國人員實(shí)施240小時(shí)過境免簽政策，揚(yáng)州成為不少國際游客的旅游目的地。從挪威師生與評話藝人開啟“跨時(shí)空對話”，到美國大學(xué)生用短視頻記錄“運(yùn)河上的舟楫”；從日韓旅行團(tuán)沉浸式體驗(yàn)非遺漆扇制作，到西班牙游客執(zhí)剪感受剪紙技藝魅力……揚(yáng)州以深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的城市魅力“圈粉”海外游客。數(shù)據(jù)顯示，2024年揚(yáng)州接待入境過夜游客同比增長81.5%，增幅位居全省前列。
前段時(shí)間，德國游客漢娜在486非遺集聚區(qū)買完漆器后不由感慨，“現(xiàn)在刷卡就能消費(fèi)，路邊還有外幣代兌點(diǎn)，太便利了！”如此絲滑的購物體驗(yàn)，源于《揚(yáng)州市促進(jìn)入境旅游發(fā)展若干舉措》的出臺(tái)?！拔覀冨^定‘國際文化旅游名城’定位，在設(shè)立入境游服務(wù)平臺(tái)、優(yōu)化入境游支付環(huán)境、完善全流程便利化服務(wù)、開發(fā)入境旅游精品線路產(chǎn)品等方面精準(zhǔn)發(fā)力?！睋P(yáng)州市文廣旅局推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，持續(xù)聚焦境外游客關(guān)切，提升旅游服務(wù)水平，讓游客行得順暢、游得舒暢、玩得歡暢。
乘勢而上，揚(yáng)州相繼推出更多務(wù)實(shí)舉措：今年2月，《揚(yáng)州市2025年促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的22條措施》出臺(tái)，鼓勵(lì)境內(nèi)外游客來揚(yáng)過夜消費(fèi)，加大政策扶持力度；隨后，《2025年揚(yáng)州市文旅消費(fèi)推廣活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施細(xì)則》中提到，揚(yáng)州對旅行社招徠接待境外游客在揚(yáng)過夜的予以獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)組織境外旅游包機(jī)，以真金白銀激發(fā)入境旅游市場活力。
除了政策推動(dòng)，揚(yáng)州的吸引力還在于其獨(dú)特的文化敘事能力。在少堂書場，挪威學(xué)生伊麗莎白端坐在八仙桌前，目不轉(zhuǎn)睛地盯著舞臺(tái)——杖頭木偶戲《板橋作畫》驚艷亮相，木偶化身清代書畫家鄭板橋在舞臺(tái)上揮毫潑墨，筆鋒流轉(zhuǎn)間，墨竹的枝干、竹葉的疏密躍然“紙上”；藝人表演的揚(yáng)州評話《乾隆一夜話白塔》說到妙處時(shí)，讓坐在后排的美國游客湯姆·史密斯頻頻點(diǎn)頭，實(shí)時(shí)雙語字幕讓他讀懂了“一夜造白塔”的傳說……為了讓更多外國游客深入感受本土文化魅力，少堂書場不僅配備實(shí)時(shí)雙語字幕，還在演出中適時(shí)進(jìn)行中英混說，讓江淮音韻架起跨文化溝通橋梁，讓承載著運(yùn)河記憶的文化產(chǎn)品成為可觸摸、能理解的“世界語言”，推動(dòng)揚(yáng)州非遺從“本土舞臺(tái)”走向“國際秀場”。
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，揚(yáng)州以創(chuàng)新思維解鎖傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)新范式?！跋氩坏綋P(yáng)州竟然把古代大運(yùn)河‘搬’進(jìn)現(xiàn)代博物館，太酷了?！眳⒂^完揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的西班牙游客皮埃爾不禁驚嘆道，“館內(nèi)裸眼3D技術(shù)讓我領(lǐng)略不同運(yùn)河城市古時(shí)的繁華景象，配合全景式環(huán)幕投影，仿佛身臨其境般穿越時(shí)空，真切感受到‘世界運(yùn)河之都’的魅力所在。”瘦西湖景區(qū)的“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游，通過全息投影與三維立體技術(shù)，讓游客在光影交織中穿越千年詩畫意境。值得一提的是，揚(yáng)州還依托“下?lián)P州”智慧文旅平臺(tái)，運(yùn)用GIS、AI等前沿技術(shù)，構(gòu)建起高度擬人化的數(shù)字導(dǎo)游系統(tǒng)，為游客提供24小時(shí)不間斷的私人行程定制與無障礙旅游服務(wù)，成為國際游客探索揚(yáng)州的“智能指南針”。
作為東亞文化之都，揚(yáng)州深諳“酒香也怕巷子深”的傳播邏輯，精心謀劃多層次海外文旅推廣矩陣。繼赴韓國首爾參加第39屆首爾國際旅游展后，揚(yáng)州馬不停蹄亮相日本福岡“水韻江蘇”文旅嘉年華，在這兩場國際文旅盛事中搭建獨(dú)立展區(qū)，通過現(xiàn)場古琴演奏、雕版印刷非遺技藝展示、富春茶點(diǎn)品鑒等沉浸式體驗(yàn)，向海外游客遞出“好地方”的立體名片。同時(shí)開展“千名留學(xué)生下?lián)P州”，誠邀全球青年學(xué)子沉浸式體驗(yàn)園林美學(xué)、非遺技藝與淮揚(yáng)美食，通過留學(xué)生的跨文化視角，以Z世代喜愛的Vlog、直播等形式，向世界講述揚(yáng)州故事。
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