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春日的清晨，老山霧氣繚繞、“仙”氣飄飄，每一口呼吸都甘甜怡人。
南京市鼓樓區(qū)一個小學(xué)的孩子們，沿著曲折蜿蜒、高低起伏的山間綠道，蹦蹦跳跳地穿過郁郁蔥蔥的森林，留下一路歡笑。獅子嶺茶園里，孩子們在綠色的山坡上穿梭，指尖輕捻的不僅是茶芽，而是他們放飛的心靈、詩畫里的童年……這是南京市浦口區(qū)“農(nóng)文商旅”深度融合的一個小小田園場景。
同時，這是一場從城市向美麗鄉(xiāng)村的社會回歸，一場由摩天大樓向大自然的回歸，一場從知識學(xué)習(xí)向生命體驗的回歸，也是一場由壓力負(fù)重向放松快樂的回歸，記憶中的“鄉(xiāng)村價值”又回來了。
?模式重構(gòu)：
從“舌尖美食”到“享受自然”?
萬里長江，順著三峽奔流而下，跨過荊州武漢沿著九江安慶入金陵已是浩浩湯湯、“?！遍熖炜?。南京浦口憑35公里長15公里寬的老山山脈臨江而立，接蓄源青藏高原的江水灌溉，滋潤910平方公里的肥沃土地，湖泊眾多、山水潺潺。
獅子嶺茶園的獅嶺佛馨、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的麥萌燕窩銀耳羹、“中華老字號”的老山洋槐蜂蜜蜂王漿凍干粉、國家地理標(biāo)志的永寧青蝦，江蘇好大米標(biāo)榜的湯農(nóng)大米、名文大米、福聯(lián)大米……非遺類的星甸牛肉、橋林茶干、今世鵬鹽水鴨以及編制城鄉(xiāng)對話新紐帶的“蕾蕾與娜娜”……眾多舌尖上的美食養(yǎng)育了800萬南京人，也讓作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)的浦口，煥發(fā)新生。
守正篤實，久久為功。2021年浦口文旅集團(tuán)接手“浦食浦味”品牌運(yùn)營以來，在農(nóng)業(yè)部門的監(jiān)管指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照主體責(zé)任、源頭監(jiān)管等六大方面夯實綠色健康基石，先后甄選本地39家有規(guī)模的家庭農(nóng)場和優(yōu)質(zhì)農(nóng)企等農(nóng)業(yè)主體入庫，全面分析其品種、口感等方面，涵蓋57個子品牌、108個單品，產(chǎn)品含瓜果蔬菜、糧油水產(chǎn)等，已成為浦食浦味品牌的網(wǎng)紅暢銷品。
浦口文旅集團(tuán)并沒有停留在“舌尖美食”的產(chǎn)品暢銷上，而是進(jìn)一步利用長江、老山、佛手湖、珍珠泉、古寺、溫泉等豐富的自然資源與景觀，深入挖掘本土的風(fēng)俗人情、農(nóng)耕文化、紅色文化等，打造響堂村、水墨大埝等一系列鄉(xiāng)村旅游點，變走出去的產(chǎn)品銷售為引進(jìn)來的鄉(xiāng)村自然觀光游。
起起伏伏的山坡、色彩斑斕的曬臺、鳥語花香的朝陽、泉水叮咚的秋日、炊煙裊裊地粉墻黛瓦、綠意盎然的草地、星星點點的帳篷、香飄十里的咖啡、夜幕下的滿天星斗……將塵世的喧囂、城市的飛馳留在城市，把時間留給自然、留給鄉(xiāng)村，享受美食美景，也享受鄉(xiāng)村的生活與服務(wù)，感受世外桃源的安然欣喜。
鄉(xiāng)村面貌更新、村民安居樂業(yè)、城市旅游消費(fèi)、精神放松愉悅……就在“舌尖美食”向“享受自然”的空間服務(wù)、時間消費(fèi)轉(zhuǎn)變中，完成多贏的觀念飛躍。
浦口大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)、電商直播和“文旅+”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，把農(nóng)文旅產(chǎn)品打造成富民增收、提振消費(fèi)的特色產(chǎn)品，持續(xù)拓寬區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為農(nóng)戶企業(yè)、家庭農(nóng)場及農(nóng)戶增收創(chuàng)利，逐步提升浦食浦味品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，推動公園景區(qū)和美麗鄉(xiāng)村一體化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。
服務(wù)升華：
從“享受自然”到“生命體驗”?
城市人群的精神返鄉(xiāng)潮、候鳥式的鐘擺遷徙運(yùn)動，更多集中在周末與短假期。美麗鄉(xiāng)村游的時間效率、服務(wù)能力的充分利用、持續(xù)盈利能力與盈利水平，依然是擺在臺面上的待解問題。
文旅集團(tuán)主動出擊，堅持創(chuàng)新求變，從健康理念覺醒、文化興趣研學(xué)、生命成長體驗入手，深化服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品。針對老齡化帶來的“未老”群體、年輕的自由職業(yè)群體，開展中長期的研學(xué)服務(wù)，傳承推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，文學(xué)、繪畫、書法、戲曲、非遺工藝、歷史……回到自然本源中研習(xí)文化與藝術(shù)，重現(xiàn)當(dāng)年國學(xué)大師們月亮底下講莊子的浪漫與體悟。
響堂村塑造的文藝鄉(xiāng)創(chuàng)空間，讓各類藝術(shù)在村莊環(huán)境及各消費(fèi)場景自由生長創(chuàng)作，讓鄉(xiāng)村美院成為聚焦錨點，讓堂屋藝術(shù)沙龍活動成為文化新地標(biāo)。通過與駐村藝術(shù)家合作開發(fā)的竹編、陶藝等體驗課程，約課不斷。同時，響堂還重點圍繞短劇創(chuàng)作、文創(chuàng)商店、精品美食為主要內(nèi)容，承接響堂特色田園鄉(xiāng)村文旅的溢出效應(yīng)，以響堂落戶入駐的低空經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)為依托，讓鄉(xiāng)村不再是靜態(tài)的風(fēng)景，而成為可體驗、可共創(chuàng)、有產(chǎn)出的文化現(xiàn)場。
今年來，文旅集團(tuán)新上線浦口農(nóng)文旅綜合商貿(mào)平臺，推出“浦口文旅卡”，也是以浦食浦味為切入點，結(jié)合文旅自有資源和產(chǎn)品優(yōu)勢，向廣大消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)指南，覆蓋吃住行游購?qiáng)嗜铑I(lǐng)域。
“文旅已經(jīng)成為老百姓的生活必須場景，我們搭建這個平臺的主旨就是融入百姓日常生活”，集團(tuán)運(yùn)營公司副總經(jīng)理高晨介紹。平臺推出儲值金返利、產(chǎn)品專屬優(yōu)惠券及景區(qū)特惠門票、吃喝玩項目等超值權(quán)益，無論是活力滿滿的遛娃大軍、熱衷探索的戶外達(dá)人、熱愛捕捉美好的攝影發(fā)燒友、尋覓美食的飯搭子，還是眷戀鄉(xiāng)野風(fēng)光的自然擁躉，都可以輕松適配。平臺的推廣為浦口文旅的資源整合和推廣策略提供參考，增加數(shù)字化營銷在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用價值，從而推動區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
老山獅子嶺茶園，從采茶、制茶到戶外拓展、徒步、爬山，孩子們在大自然體會勞動的艱辛、收獲的快樂，在徒步與爬山等自然運(yùn)動的磨礪中釋放壓力、強(qiáng)健體魄、鍛煉毅力，在學(xué)習(xí)、觀摩與互動參與中感悟生活的美好與人生的智慧。
從享受自然到生命體驗，由沉浸式感悟到精神療愈，觀念的第二次改變，為未來打開持續(xù)發(fā)展的廣闊空間。
?生態(tài)共建：
從“數(shù)字賦能”到“城鄉(xiāng)融合”?
南京農(nóng)業(yè)大學(xué)研發(fā)的“稻田數(shù)字孿生系統(tǒng)”正實時聯(lián)動衛(wèi)星遙感與土壤傳感器，使農(nóng)藥使用量減少45%，節(jié)水30%，畝均效益增加3000元。
浦口文旅集團(tuán)與江蘇省供銷社、蘇合集團(tuán)合作的“鮮豐匯·浦食浦味”專區(qū)，二十四節(jié)氣主題頁面滾動推送春茶預(yù)售，區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)則確保每份產(chǎn)品“一物一碼”，全流程品質(zhì)保障。集團(tuán)投資開發(fā)的自營平臺2024年銷售額達(dá)1023萬元，同比增長33.3%，并通過工會福利投標(biāo)、主題市集等渠道間接帶動關(guān)聯(lián)銷售2.8億元。
浦口城鄉(xiāng)生態(tài)共建的深層邏輯，在于不斷探索“區(qū)屬國企+強(qiáng)村農(nóng)企+城鄉(xiāng)一體化市場”的聯(lián)動機(jī)制，區(qū)農(nóng)業(yè)主管部門提供政策與資金支持，文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營與資源整合，村集體合作則成為對接市場的“最后一公里”。這種三級聯(lián)動，讓分散的鄉(xiāng)村資源得以系統(tǒng)化激活。
在滁河岸邊的“簡諾”家庭農(nóng)場，農(nóng)場主通過App發(fā)送作物生長日志，消費(fèi)者周末可參與采收，也可電商直送。這種“云種菜”模式已覆蓋623個家庭，使土地畝均產(chǎn)出從傳統(tǒng)種植的5000元躍升至2萬元。城市人的田園夢想與健康飲食，轉(zhuǎn)化為農(nóng)民實實在在的收益。
2024年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游人次突破320萬，帶動12個村集體增收超2000萬元，戶均年收入增長1.2萬元。數(shù)字背后，就是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的浦口解法。
?鄉(xiāng)村振興的“非替代性發(fā)展”
當(dāng)老農(nóng)人戴上智能手環(huán)監(jiān)測作物生長，當(dāng)都市白領(lǐng)在美麗鄉(xiāng)村里體驗生命的成長，浦口區(qū)用實踐證明：鄉(xiāng)村振興不是城市化的替代方案，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的能量共生。
從8萬元到60萬元的茶園蛻變，從舌尖美食的品牌躍遷到享受自然的安然心喜，從數(shù)字賦能的城鄉(xiāng)一體到生態(tài)共建的系統(tǒng)激活——這條路徑的可貴之處，在于始終讓農(nóng)民成為最大受益者。
數(shù)據(jù)顯示，浦口農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈附加值顯著提升，土地畝均產(chǎn)成倍增長， “校友鄉(xiāng)村”，大學(xué)生返鄉(xiāng)，農(nóng)民職業(yè)認(rèn)同度獲得提高……這些都是無數(shù)個農(nóng)戶的命運(yùn)改變，是城鄉(xiāng)要素從單向流動轉(zhuǎn)向雙向深度交融。
城市，因為鄉(xiāng)村而夢回桃源、療愈自我；鄉(xiāng)村，因為城市而牧歌田園、生生不息。
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