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近日，中國旅行社協(xié)會發(fā)布《2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報告》（下稱《報告》），通過對全國多個省（區(qū)、市）的239家研學(xué)類企業(yè)進行調(diào)研，從發(fā)展階段、主營業(yè)務(wù)、市場消費群體等多個方面剖析研學(xué)旅游市場的關(guān)鍵問題、重點領(lǐng)域及未來發(fā)展方向。
《報告》發(fā)現(xiàn)，中國研學(xué)游市場規(guī)模持續(xù)擴大且更加趨于理性，市場需求是推動研學(xué)旅游市場規(guī)模擴大的重要因素。隨著生活品質(zhì)提升，消費者對研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求也在不斷升級，高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運營管理服務(wù)成為行業(yè)需要深耕的方向。
消費者對高品質(zhì)研學(xué)游產(chǎn)品的需求不斷升級。目前，研學(xué)產(chǎn)品消費群體主要來自北京市、廣東省、上海市等地，研學(xué)游市場中熱度最高的研學(xué)產(chǎn)品主題分別是自然生態(tài)、紅色文化、勞動實踐、傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新等。
經(jīng)過多年研學(xué)實踐探索，一些省市開始推出研學(xué)品牌，研學(xué)市場區(qū)域品牌特征顯著增強。例如，山東省推出“見識齊魯”研學(xué)旅游品牌，海南省推出“行走天涯 研學(xué)海南”研學(xué)旅游IP，河南省打造“行走河南 讀懂中國”品牌等。
《報告》認為，重在地化、內(nèi)容為王、多業(yè)競合、新派研學(xué)是研學(xué)旅游市場未來發(fā)展方向。區(qū)域研學(xué)盈利能力較強，要充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、歷史文化、科技產(chǎn)業(yè)等特點，開發(fā)獨具區(qū)域特色、區(qū)域優(yōu)勢的課程，吸引學(xué)生和家長的參與。
此外，研學(xué)市場更加注重研學(xué)產(chǎn)品的課程及活動設(shè)計、研學(xué)體驗及成果物化，研學(xué)旅游應(yīng)具有明確的教育目標(biāo)和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的教育價值、文化深度和具身體驗，推動研學(xué)與其他領(lǐng)域深度融合，有效滿足不同消費者的研學(xué)需求。
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