新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
旅游宣傳推廣是推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)效提升的重要驅(qū)動(dòng)力。12月13日，2024年“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣案例交流分享活動(dòng)在南京舉行，江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李川和中國(guó)江蘇網(wǎng)副總編輯仲曦出席活動(dòng)并為十佳案例和優(yōu)秀案例頒獎(jiǎng)。
今年10月，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合新江蘇客戶(hù)端（中國(guó)江蘇網(wǎng)）組織開(kāi)展評(píng)選活動(dòng)，從創(chuàng)新旅游宣傳模式、特色旅游品牌打造、旅游市場(chǎng)客源拓展和文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐等類(lèi)型展開(kāi)角逐，經(jīng)各市推薦、網(wǎng)絡(luò)投票和專(zhuān)家遴選等環(huán)節(jié)落定。在省文旅廳指導(dǎo)下，獲獎(jiǎng)案例在用好各地旅游資源的同時(shí)，啟發(fā)江蘇旅游宣傳推廣模式創(chuàng)新發(fā)展思路，以示范意義助推江蘇旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文旅推廣創(chuàng)新出圈
今年年初，多個(gè)城市文旅火爆出圈。從“水韻江蘇不散裝”到《我姓蘇》走紅網(wǎng)絡(luò)，“水韻江蘇”積極跟進(jìn)熱點(diǎn)，讓江蘇文旅品牌深入人心，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)大“聲量”到化“流量”為“留量”的轉(zhuǎn)變。本次評(píng)選中，“‘水韻江蘇’新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)”案例入選十佳案例。
要引客入蘇，如何打動(dòng)人心？省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心牢牢抓住“水”這一江蘇最靈動(dòng)、最鮮明的文化符號(hào)，著力打造“水韻江蘇”新媒體矩陣，推動(dòng)江蘇優(yōu)質(zhì)文旅資源“出圈”。一方面，建設(shè)“水韻江蘇+”品牌集群，舉辦重大主題宣傳采風(fēng)行活動(dòng)，讓“一輪明月”熠熠生輝；另一方面發(fā)動(dòng)自媒體聯(lián)盟成員持續(xù)展示江蘇各地文旅特色資源等內(nèi)容，讓“滿(mǎn)天繁星”各美其美。系列宣傳活動(dòng)帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，江蘇前三季度旅游業(yè)增加值對(duì)全省GDP貢獻(xiàn)率為10.2%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，江蘇銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)全國(guó)占比持續(xù)保持全國(guó)第一。
當(dāng)“爆款”頻頻出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流量涌入文旅業(yè)，在熱度中搶抓流量“紅利”也成為各地探索的途徑之一。今年10月，央視攜手“與輝同行”舉辦的“閱山河·江蘇行”大型直播活動(dòng)走進(jìn)宿遷，活動(dòng)進(jìn)行全程直播，成為那一周全國(guó)性話題和網(wǎng)絡(luò)爆款活動(dòng)。嘉賓朱廣權(quán)和董宇輝在直播中妙語(yǔ)連珠、金句頻出，網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的討論，讓宿遷在廣大網(wǎng)友心中留下了深刻的印象。超6689萬(wàn)人次觀看直播，這對(duì)宿遷塑造獨(dú)特的城市品牌形象，提升城市的知名度產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。
無(wú)獨(dú)有偶，蘇州也進(jìn)行了一次利用直播宣傳城市形象的探索。世界讀書(shū)日當(dāng)天，蘇州舉辦“方寸之間 品讀蘇州”大型直播活動(dòng)。直播穿梭于蘇州博物館等多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)場(chǎng)景切換、嘉賓對(duì)話和視頻播放等豐富多樣的形式，系統(tǒng)全面地推介蘇州文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)體驗(yàn)。在直播活動(dòng)和二次傳播的持續(xù)賦能下，“五一”小長(zhǎng)假期間，十全街、山塘街、平江路、蘇州園林等文旅場(chǎng)所再度火熱出圈，吸引了超一千萬(wàn)游客來(lái)蘇州旅游，助力蘇州上榜“五一”假期熱門(mén)城市第6名。
文旅品牌煥新出彩
品牌塑造在地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，如何依托地方文旅品牌助力文旅發(fā)展？從此次獲選的十佳案例中可以看到，揚(yáng)州、鹽城等地均做出了有益探索。
今年來(lái)，揚(yáng)州抓住“文博熱”升溫機(jī)遇，聚焦“研學(xué)”賽道，著力打造“研學(xué)‘趣’揚(yáng)州”品牌。揚(yáng)州推出非遺之旅、工業(yè)之旅、文博之旅、詩(shī)詞之旅、運(yùn)河之旅等5大主題共33條精品研學(xué)線路，將歷史人文、園林景觀、特色演藝、非遺工藝等文旅資源充分融合，豐富活動(dòng)內(nèi)涵。到現(xiàn)在已舉辦200余場(chǎng)，接待多批千人研學(xué)團(tuán)、游客逾2萬(wàn)人次，“研學(xué)之城”的城市印象已入人心。
有賴(lài)于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，鹽城打造“NICE鹽城”文旅品牌，點(diǎn)亮鹽城人氣旅游目的地。通過(guò)立體化宣傳渠道、創(chuàng)意化宣傳策略、多元化文旅供給和國(guó)際化品牌宣推，鹽城利用“文旅+”模式與科技、體育、攝影等領(lǐng)域跨界融合，研發(fā)特色文旅線路，制作《NICE鹽城》系列宣傳片等，呈現(xiàn)出一個(gè)自然與人文交相輝映、創(chuàng)新與活力共生共榮的“NICE鹽城”形象。今年上半年，鹽城接待游客量3213萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)51%?？梢?jiàn)，鹽城旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，人氣旅游目的地建設(shè)取得實(shí)效， 正是對(duì)“NICE鹽城”品牌效應(yīng)的生動(dòng)詮釋。
精準(zhǔn)發(fā)力拓寬市場(chǎng)
近兩年來(lái)，文旅界的“搶人大戰(zhàn)”在各地頻頻出現(xiàn)。十佳案例中，南京、淮安等地在精準(zhǔn)定位、細(xì)分人群上持續(xù)發(fā)力，做出了有益嘗試。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，當(dāng)前演出市場(chǎng)持續(xù)火熱，往往一場(chǎng)演唱會(huì)就能帶來(lái)數(shù)萬(wàn)客流。南京文旅策劃并實(shí)施一系列文旅資源引流活動(dòng)，將演唱會(huì)觀眾轉(zhuǎn)化為城市觀光客。演唱會(huì)舉辦期間，南京文旅在緊鄰演唱會(huì)場(chǎng)地的銀杏里文化街區(qū)、青奧體育公園等地舉行宣傳活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意市集、互動(dòng)體驗(yàn)、媒體宣傳等多種手段全方位展示南京的人文景觀和現(xiàn)代都市風(fēng)貌。南京文旅還通過(guò)創(chuàng)意市集展示各區(qū)文旅部門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺技藝，以及提供景區(qū)景點(diǎn)優(yōu)惠門(mén)票和南京游產(chǎn)品優(yōu)惠套餐，深度展示南京的文旅資源。
和線下引流的思路不同，淮安文旅借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等效應(yīng)，讓線上流量源源不斷地轉(zhuǎn)化為線下游客接待量。圍繞“繽紛四季 嗨游淮安”新媒體宣傳品牌，淮安聚焦紅色、運(yùn)河、美食、西游等淮安特色文旅產(chǎn)品四季特點(diǎn)，整合市內(nèi)外達(dá)人資源，同步開(kāi)展文旅促消費(fèi)等配套活動(dòng)，推動(dòng)線上“流量”向線下“留量”轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雙豐收。今年以來(lái)，結(jié)合淮安各季節(jié)主打文旅產(chǎn)品，組織“小黑諸鳴”等市內(nèi)外優(yōu)質(zhì)旅游達(dá)人宣傳淮安文旅資源，同時(shí)發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券超1000萬(wàn)元，推動(dòng)淮安節(jié)日文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)了“五一 ”“中秋”“國(guó)慶” 旅游人次均高于同期的亮眼成績(jī)。
在新媒體引客方面，南京浦口另辟蹊徑，聚焦社交感、存在感、氛圍感、 松弛感、節(jié)奏感等“五感”體驗(yàn)，推動(dòng)文旅新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播更具活力和溫度。創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合地區(qū)文旅資源，結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行高頻率、高流量地創(chuàng)作輸出，針對(duì)不同垂直群體開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并深耕“聽(tīng)勸”人設(shè)，讓文旅傳播更有溫度。同時(shí)，浦口區(qū)文旅局結(jié)合精彩文旅活動(dòng)，以“浦口文旅聽(tīng)勸”的姿態(tài)塑造記憶點(diǎn)，引發(fā)本地市民區(qū)域榮譽(yù)感，推動(dòng)浦口成為游客的旅游首選地。
文旅融合融出新意
在文旅業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，江蘇文旅錨定“水韻”特色，用“融”的理念激活文旅市場(chǎng)。
此次入選的太湖灣音樂(lè)節(jié)案例就是一個(gè)例證。在常州，嬉戲谷找到演出經(jīng)濟(jì)與樂(lè)園的契合點(diǎn)，連續(xù)多年打造太湖灣音樂(lè)節(jié)，持續(xù)釋放“1+1>2”的效應(yīng)。近幾屆太湖灣音樂(lè)節(jié)，眾多明星齊聚，吸引超10萬(wàn)+的樂(lè)迷來(lái)到太湖灣度假區(qū)，其中超70%的省外人流，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)來(lái)自全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市樂(lè)迷自駕前往太湖灣觀演。帶動(dòng)周邊景點(diǎn)、酒店、交通等綜合消費(fèi)超5億元，不僅實(shí)現(xiàn)收入爆發(fā)性增長(zhǎng)，還讓太湖灣旅游度假區(qū)一躍成為國(guó)內(nèi)年輕人旅游打卡的“網(wǎng)紅度假區(qū)”。
演出與旅游的完美結(jié)合實(shí)現(xiàn)了多方共贏，而在文旅融合的探索之路上，閱讀也以獨(dú)特的方式融入旅游。南京圖書(shū)館用“閱讀 +行走”的方式開(kāi)展“沿著運(yùn)河讀中國(guó)——水韻江蘇·文化走讀”活動(dòng)，解讀運(yùn)河水脈和文脈。在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，各市依托走讀形式，帶領(lǐng)讀者走入了更多文博場(chǎng)館及文化場(chǎng)所，極大地豐富了閱讀場(chǎng)景。五年來(lái)，該品牌秉承讓館藏資源活起來(lái)的理念，帶領(lǐng)讀者打開(kāi)一本書(shū)，溫暖一處景，因?yàn)檫@處景，愛(ài)上一座城。
從文旅推廣創(chuàng)新出圈，到品牌煥新出彩，再到精準(zhǔn)拓展市場(chǎng)以及文旅融合的深度探索，不難看出，獲獎(jiǎng)案例展現(xiàn)了江蘇豐富多樣的旅游資源和獨(dú)特魅力，更為未來(lái)的旅游發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。接下來(lái)，主辦方還將對(duì)十佳案例和優(yōu)秀案例進(jìn)行匯編，并通過(guò)新華日?qǐng)?bào)、中江網(wǎng)、“水韻江蘇”公眾號(hào)等多渠道展示展播。今后，江蘇將著力探索旅游宣傳推廣新路徑，吸引更多游客走進(jìn)江蘇，感受這片土地的魅力與風(fēng)情。
Android版
iPhone版
