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提前一個月備貨到位；秒殺、超級爆品、折扣爆發(fā)品，買贈福利已就位；客服已做好活動爆發(fā)期的排班、接待準備；倉庫發(fā)貨流程已排查，爆品提前預打包……電話那頭，蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡，如數家珍般向記者“報告”今年“雙11”蘇博在某網購平臺官方店鋪的籌備狀況。“去年‘雙11’蘇博線上銷售額達300萬元，今年預估超過400萬元?！笔Y菡信心十足地表示。
近年來，隨著“博物館熱”升溫，博物館文創(chuàng)品成為網購重要品類，這也讓“消費信心”在文化領域得以體現(xiàn)。
南京中國科舉博物館去年“雙11”線上整體銷售額達60萬元，今年預估銷售額增幅近30%。該館文創(chuàng)部主任周海燕告訴記者，今年銷售增長首先得益于這個“雙11”是歷年來時間跨度最長的一次，他們在活動前期，就對應季品、熱銷品提前1個月完成備貨，營銷、倉儲、設計、運營等也有充足時間做好配合與協(xié)調。
南京市博物總館把“雙11”和即將到來的新年一起策劃，“金陵繁華錄搖搖歷2025”“風雅日歷2025”“百福駢臻對聯(lián)”“燕舞新春春條”等新年年品提前上架，“當家”文創(chuàng)“青瓷系列立體冰箱貼”“瓦當冰箱貼”單價不算高，但特色鮮明且具紀念意義，一直受消費者歡迎，因此也備貨充足。
經過多年“雙11”，蔣菡發(fā)現(xiàn)，文化消費呈現(xiàn)出諸多新特點?！拔膭?chuàng)品首先要能提供‘情緒價值’?！笔Y菡告訴記者，蘇博10月新開的線下毛絨主題店鋪“蘇博文創(chuàng)毛絨小鋪”，店內主打體驗型消費，其中以“蟹黃黃、定勝糕”等產品體驗最為年輕人追捧，出現(xiàn)“現(xiàn)象級”熱銷。
“消費者對審美和工藝的要求更高。”南京市博物總館產業(yè)發(fā)展部文創(chuàng)服務辦副主任謝宇萌告訴記者，總館線上銷量較高的“金陵繁華錄”以及最新推出的“大夢紅樓”系列，均選取古畫或與當代藝術家合作，在視覺效果上下功夫，以“顏值”吸引消費者，頗受熱捧的“小青尊”立體冰箱貼甚至可以真的插花。
這一看法得到蔣菡的認同。據她介紹，蘇博下半年推出的“浮翠鎏金”系列產品，為館藏文物的精美復刻。從設計到品質都盡可能追求還原文物本身質感，一經推出即在傳播平臺上引起廣泛關注。
滿足年輕群體對互動性的追求同樣重要。南京市博物總館今年推出具有互動功能的“喵信快跑”滑動冰箱貼，基于館藏文物“蕭何月下追韓信梅瓶”進行開發(fā)，在可愛畫風基礎上又增添可滑動組件，讓歷史故事更加鮮活。蘇博還與蘇州絲綢博物館聯(lián)合開發(fā)DIY拼搭織布機，消費者不僅可以體驗拼搭的樂趣，還可以像使用真的織布機一樣織布。
“雙11”文創(chuàng)熱銷的同時，博物館人也不忘冷靜思考。周海燕表示，博物館文創(chuàng)消費本質上是對文化內容的消費，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須深挖文化內涵，不斷創(chuàng)新升級。
她說，南京作為江南文化中心，歷經多個朝代，見證成千上萬的學子從這里出發(fā)，一步步成為“天子門生”?；谶@樣的文化底蘊，南京中國科舉博物館以鎮(zhèn)館之寶——莊瑤殿試卷為基底開發(fā)出“天子門生”系列文創(chuàng)，大紅底色配以“竹子”圖案，頗顯文化氣韻?！啊瘛怨啪褪且环N特色文化載體，人們把竹子的形狀特點比喻成人的思想和精神狀態(tài)——虛心、有氣節(jié)、堅韌不拔?！敝芎Ｑ喔嬖V記者，該系列產品包含拍拍燈、國風折扇、杜邦紙帆布包、亞克力鑰匙扣、文件夾等。多重文化元素融合，讓“天子門生”系列文創(chuàng)從創(chuàng)意、設計和功能各屬性上更加融入文化、貼近生活，從銷量和用戶反饋中得到一致認可。
“只有不斷開發(fā)新品，深入解讀館藏品的文化內涵，將文化精神、歷史文物甚至建筑設計進行創(chuàng)意轉化，才能講好中國故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領文化生活新消費?！敝芎Ｑ嗾f。
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