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700米，正常步行僅需10分鐘，可在仁豐里歷史文化街區(qū)，卻需要半小時(shí)甚至1小時(shí)才能“走完”。是什么讓游客“挪不動(dòng)腳步”？
近年來(lái)，廣陵區(qū)汶河街道持續(xù)推動(dòng)仁豐里走出一條“微更新、強(qiáng)文化、集民智、可持續(xù)”的保護(hù)利用新路徑，讓這條千年古巷火爆“出圈”。其中，“強(qiáng)文化”更是讓非遺“活起來(lái)”“火起來(lái)”，通過(guò)建立“非遺+教育”“非遺+民宿”“非遺+新零售”等“非遺+”新模式，滿(mǎn)足游客需求，在實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與傳承的同時(shí)，推動(dòng)古城“資產(chǎn)”變現(xiàn)。汶河街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年前三季度仁豐里客流80萬(wàn)人次，營(yíng)收1200萬(wàn)元，相比去年同期分別增加21%、15%。
非遺+教育
非遺傳人當(dāng)老師，特色課程“挑花眼”
走進(jìn)仁豐里，仿佛置身“非遺大學(xué)堂”，沿街商鋪家家門(mén)前豎起非遺課程宣傳牌，涉及昆曲、木偶、面塑、古琴、通草花、雕版印刷、精細(xì)木作等10多個(gè)項(xiàng)目，市民游客只要感興趣，都可以學(xué)習(xí)，由非遺傳人手把手教學(xué)。
每到節(jié)假日，金木空間內(nèi)座無(wú)虛席，笑聲、掌聲、歡呼聲此起彼伏。作為這里的主理人，馮韜穿梭在親子家庭的座位之間，一邊講述精細(xì)木作技藝，一邊俯身教授要點(diǎn)。一把木手槍、一臺(tái)木摩托……見(jiàn)到一塊塊木頭的神奇變身，孩子們高興得又蹦又跳?！皠?dòng)手又動(dòng)腦，孩子很喜歡，每周都要來(lái)上課?！奔议L(zhǎng)楊慶花說(shuō)。
金木空間是最早一批入駐仁豐里的文創(chuàng)空間，四年前嘗試推出“小魯班課堂”，通過(guò)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去教學(xué)，贏得了諸多青少年的追捧?！斑M(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)博物館，以‘公益+收費(fèi)’的模式，由淺到深、從易到難地制定課程，弘揚(yáng)精細(xì)木作技藝。”馮韜說(shuō)，四年來(lái)，他的學(xué)員逐年增多，今年服務(wù)學(xué)員已達(dá)2000人次，營(yíng)收同比增加10%—15%。
非遺+民宿
旺季“一房難求”，“住”出知識(shí)和見(jiàn)識(shí)
作為揚(yáng)州歷史文化的代表性街區(qū)，仁豐里是揚(yáng)州千年底蘊(yùn)的窗口和名片。推開(kāi)每一扇門(mén)，都能感受到濃濃的“非遺味”。
梧桐院是仁豐里營(yíng)業(yè)最早、規(guī)模最大的民宿，內(nèi)部的非遺元素處處可見(jiàn)，成了很多游客來(lái)?yè)P(yáng)的定點(diǎn)落腳地。梧桐院共有11個(gè)房間，每個(gè)房間的文化呈現(xiàn)都別具一格，名字起得動(dòng)人傳神，布置突出文化主題。
“偶遇”似乎是不經(jīng)意間的交集，但房間里無(wú)論是墻壁還是梳妝臺(tái)，掛的是揚(yáng)州杖頭木偶道具和老照片，擺的是木偶的有關(guān)資料和書(shū)籍，游客進(jìn)房后就會(huì)忍不住好奇，看木偶道具、翻木偶書(shū)籍、賞木偶照片，無(wú)意中領(lǐng)略了揚(yáng)州文化的精彩；“玩味”也是讓人浮想聯(lián)翩，這是一間以揚(yáng)州美食為主題的客房，獨(dú)具匠心的老照片，使人不由自主對(duì)揚(yáng)州包子、文思豆腐、大煮干絲、獅子頭等美食垂涎欲滴，勾起迫不及待品嘗的欲望……其他的客房也是“一房一品”，以揚(yáng)州剪紙為主題的“剪影”、揚(yáng)州漆器為主題的“漆彩”、揚(yáng)州玉雕為主題的“玉潤(rùn)”、揚(yáng)州戲劇為主題的“戲說(shuō)”、揚(yáng)州亂針繡為主題的“針秀”等，精彩紛呈，賞心悅目。
“打造非遺民宿，是為了宣傳揚(yáng)州傳統(tǒng)文化，讓游客有別樣的居住體驗(yàn)?！蔽嗤┰贺?fù)責(zé)人柏岐鳳說(shuō)，每到旅游旺季，這里就會(huì)“一房難求”，結(jié)合常態(tài)化舉辦非遺研學(xué)活動(dòng)、免費(fèi)贈(zèng)送文創(chuàng)伴手禮，讓游客給出了這樣的評(píng)價(jià)：“一次住宿，‘住’出了知識(shí)和見(jiàn)識(shí)?！?/p>
非遺+新零售
“蓋章式”引流，解鎖古城文旅新樂(lè)趣
近年來(lái)，“蓋章式”打卡旅游在揚(yáng)州興起，尤其在煙火氣與文化味共生的仁豐里，家家掛出“有章蓋”、人人手拿“印章集”，成了古巷游的“流行方式”。據(jù)了解，目前仁豐里90%的店鋪推出了蓋章服務(wù)，自主設(shè)計(jì)印章已達(dá)280枚，一躍成為揚(yáng)州主城區(qū)蓋章服務(wù)最集中、印章種類(lèi)及數(shù)量最多的旅游景點(diǎn)。
位于仁豐里北入口的游客中心，是“蓋章式”古巷游的首站，時(shí)常集聚來(lái)自四面八方的集章客?！拔覀冞@里有套色章、節(jié)慶章、四季章等10多種印章。”游客中心工作人員王美雪介紹，游客中心主售非遺產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，自從推出蓋章服務(wù)，客流出現(xiàn)了大幅提升。以國(guó)慶長(zhǎng)期為例，日均客流4000人次，營(yíng)業(yè)額也比平時(shí)增加了40%，其中文創(chuàng)產(chǎn)品“揚(yáng)州井蓋”冰箱貼更是賣(mài)到脫貨。
袁荔是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士，在仁豐里經(jīng)營(yíng)著一家民宿?！拔液驮O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷研發(fā)，在手印章越來(lái)越多?！痹笳f(shuō)，從“架勢(shì)”“萊斯”“刮刮叫”等揚(yáng)州方言印章到“杜十娘怒沉百寶箱”“南柯一夢(mèng)”等揚(yáng)州典故印章，從“朱自清”“汪曾祺”“馬可·波羅”等揚(yáng)州歷史名人印章到“文昌閣”“四望亭”等揚(yáng)州景點(diǎn)印章，內(nèi)容豐富，供市民游客選用。
為何花心思研發(fā)印章？袁荔說(shuō)出了所有商戶(hù)的心聲：“緊抓新零售風(fēng)口，印章是一款文創(chuàng)產(chǎn)品，蓋章服務(wù)不管是免費(fèi)還是收費(fèi)，都是‘引流’的一種渠道，為商戶(hù)創(chuàng)收增加新賣(mài)點(diǎn)。”
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