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近日，《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》等綜藝節(jié)目在網(wǎng)上熱播，喜劇市場(chǎng)受到更多關(guān)注。近幾年，江蘇線下表演脫口秀、相聲、情景體驗(yàn)劇、滑稽戲的“開心劇場(chǎng)”越來越多，讓觀眾得以放松心情、釋放壓力。這些劇場(chǎng)如何吸引消費(fèi)者為“開心”買單？其發(fā)展又面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
多方聯(lián)手，創(chuàng)新運(yùn)營模式
在南京，孫郁是知名的脫口秀演員，如今是“無名喜劇”主理人。他原是一名IT經(jīng)理，2017年嘗試說脫口秀，因?yàn)椤巴虏邸崩掀诺亩巫颖辉S多觀眾熟知。2019年他因在《奇葩說》的出色表現(xiàn)而“一戰(zhàn)成名”，2021年辭職成為一名全職脫口秀演員。
近日，記者來到新街口艾尚天地“無名喜劇”劇場(chǎng)，臺(tái)下坐著五六十名年輕觀眾，女性居多。戴著眼鏡、頭發(fā)微卷的孫郁講述了一段和父親之間的故事，原本平凡無奇的細(xì)節(jié)，經(jīng)他演繹后反轉(zhuǎn)不斷，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)爆發(fā)出掌聲和歡笑聲。
“平時(shí)工作的壓力比較大，開心笑一笑，就能忘掉生活中的煩惱?！币幻?0多歲的男子把脫口秀比喻成“心靈的解壓閥”，認(rèn)為花七八十元就能緩解焦慮情緒很值得。
20多歲的小敏是和男友一起來看的?！艾F(xiàn)在網(wǎng)上脫口秀太火了，而且說的都是我們身邊事，感覺好笑又親切。兩個(gè)人一起體驗(yàn)喜劇氛圍，多幸福?。 毙∶舴Q以后還會(huì)為這樣的浪漫“買單”。
記者注意到，不少觀眾是外地人，白天在南京旅游，晚上正好在笑聲中放松，留下美好的記憶。
孫郁告訴記者，隨著網(wǎng)絡(luò)上各種脫口秀綜藝節(jié)目影響越來越大，劇場(chǎng)的觀眾也變多了，收入也比前幾年有所增加。當(dāng)然還不夠房租、人員薪水等成本支出，需要走出去進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
今年6月，“無名喜劇”與上海一家公司合作，承接了脫口秀演員顏怡、顏悅在南京市工人文化宮的表演。對(duì)方負(fù)責(zé)舞美、宣發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等工作，“無名喜劇”負(fù)責(zé)審核、報(bào)批、場(chǎng)地租賃等，合作取得圓滿成功。“票價(jià)為188元、288元、388元，兩場(chǎng)的觀眾加起來有1000多人，這在此前是非常少見的?！睂O郁說。
李義是“金陵即興”創(chuàng)始人、“焱喜劇”主理人，他將喜劇和旅游相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的喜劇小劇場(chǎng)，讓游客在歡笑中留下美好記憶。近日，他應(yīng)莫干山文旅部門邀請(qǐng)，創(chuàng)作并表演反映當(dāng)?shù)孛袼孜幕脑拕 ?/p>
“我們?yōu)榫皡^(qū)量身定做一部《干將莫邪奇遇記》，劇中加入搞笑、幽默的臺(tái)詞和表演?！崩盍x告訴記者，“劇場(chǎng)有100多個(gè)座位，票價(jià)為80元、100元、120元，幾乎每場(chǎng)售罄。演出不僅能夠豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，也有效延長了游客停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>
突破傳統(tǒng)，尋求表演創(chuàng)新
8月20日晚，2024年江蘇省小劇場(chǎng)建設(shè)和小劇場(chǎng)劇目優(yōu)秀案例名單公布，開心麻花老門東沉浸劇場(chǎng)、常州207小劇場(chǎng)名列其中。
“這是‘警察局’，這是‘審訊室’，這是‘醫(yī)院’……”在開心麻花老門東沉浸劇場(chǎng)，開心麻花江蘇區(qū)域副總經(jīng)理于珊珊指著一個(gè)個(gè)空間向記者介紹，整個(gè)劇場(chǎng)投資超過千萬元。這是“開心麻花”在全國40多家劇場(chǎng)中的首個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間。
該劇場(chǎng)是為沉浸式互動(dòng)劇《方橙市大偵探》專門打造，也就是說，先有劇、再有劇場(chǎng)。占地2000平方米共3層的場(chǎng)地內(nèi)，設(shè)有游戲廳、醫(yī)院、警局、按摩館、秘密倉庫等30多個(gè)功能性空間。這部劇講述了一個(gè)懸疑推理故事，又處處可見“開心麻花”特有的搞笑元素。演出中沒有固定舞臺(tái)，有7條故事線可供選擇。觀眾可以化身警探、臥底等“解鎖”對(duì)應(yīng)的任務(wù)，與演員一對(duì)一飆戲互動(dòng)，并影響劇情走向。該劇票價(jià)分為380元和580元兩種，由于形式新穎，自去年開演以來已演出422場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。觀眾基本為25歲到35歲的年輕人，大多是情侶，有的人想體驗(yàn)不同的情節(jié)結(jié)局，已來劇場(chǎng)10多次。
近幾年，常州市滑稽劇團(tuán)走向市場(chǎng)面臨不少考驗(yàn)?！耙郧拔覀儓F(tuán)更多的是從事惠民演出、公益演出，現(xiàn)在要讓觀眾心甘情愿地買票觀劇。”該劇團(tuán)團(tuán)長張怡感慨地說。從2018年開始，該劇團(tuán)演出中基本上不再使用方言，而是用帶有常州口音的普通話；演員表演時(shí)，也注意融入形體舞蹈動(dòng)作等。同時(shí)劇團(tuán)對(duì)外宣傳時(shí)將演出類型改為“都市爆笑喜劇”，以更好地吸引觀眾尤其是年輕人。
如今，常州207小劇場(chǎng)由這家劇團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營，這是常州首個(gè)由國有文藝院團(tuán)運(yùn)營的喜劇品牌特色小劇場(chǎng)，票價(jià)為80元、100元、120元、150元不等?！叭珗?chǎng)共有229個(gè)座位，每場(chǎng)演出有幾十人到100多人觀看?！?span id="checkTag8" class="level_dark">張怡告訴記者，他們?cè)诙兑?、小紅書、B站等視頻平臺(tái)持續(xù)宣傳，越來越多的觀眾已習(xí)慣來劇場(chǎng)“為歡樂買單”。
名人效應(yīng)，助力劇場(chǎng)發(fā)展
位于龍?bào)绰纺暇﹪H展覽中心的開心茶館，每到周末晚上都有精彩的相聲表演。上周六晚，記者看到，十多張方桌錯(cuò)落有致擺放，圍著桌子坐著老老少少幾十名觀眾。臺(tái)上，兩位演員身著長衫，幽默詼諧的表演不時(shí)引來陣陣笑聲和掌聲。
2006年，江蘇交廣網(wǎng)主持人梁爽、程鳴共同創(chuàng)辦了一家相聲社團(tuán)，相聲小劇場(chǎng)開心茶館就此開張。最初，合伙人要往茶館里面貼錢，現(xiàn)在隨著觀眾增多，已實(shí)現(xiàn)自給自足并有盈余?！澳軌驁?jiān)持10多年，最初與我們?cè)陔娕_(tái)宣傳有關(guān)，通過自己的名氣帶來了最早一批觀眾。但更關(guān)鍵的是，在這里表演的相聲都經(jīng)過反復(fù)錘煉，從而不斷地推出新人，他們成名、成‘腕’后形成了大量粉絲群。”據(jù)梁爽介紹，南京著名的相聲演員陳峰寧就是在此一舉成名，如今開心茶館在南京乃至長三角都擁有一定知名度。
近10年，開心麻花在江蘇不斷開疆拓土，團(tuán)隊(duì)從2015年的三四人發(fā)展到如今的近40人，已與江蘇近30家劇場(chǎng)合作，2023年在南京各大劇場(chǎng)共演出360場(chǎng)，在江蘇一年演出票房超過千萬元。
于珊珊坦言，在開心麻花的發(fā)展過程中，沈騰、馬麗等藝人起著重要作用。比如其品牌節(jié)目舞臺(tái)劇《烏龍山伯爵》，自2010年11月首演至今已在全國50多個(gè)城市巡演，創(chuàng)造了1億多元舞臺(tái)劇票房奇跡，如今每年全國演出依然達(dá)千場(chǎng)以上。這部劇之所以吸引觀眾，一方面是劇本過硬；另一方面，沈騰、王寧、艾倫都出演過男一號(hào)“謝蟹”，馬麗、韓云云等則演過女一號(hào)“瑪麗蓮”，為其爆紅匯聚了人氣。
由此也可以看出，保持劇場(chǎng)盈利的奧秘之一在于源源不斷地培養(yǎng)人才?！拔覀?cè)诮K已培養(yǎng)了一批優(yōu)秀演員，他們演出三四百場(chǎng)以后，每個(gè)人都擁有不少粉絲，形成了名人效應(yīng)。他們?yōu)橄矂≡鎏砹烁嗟纳屎蛯哟?，為作品帶來了更多曝光機(jī)會(huì)，能夠吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)，從而為喜劇產(chǎn)業(yè)帶來更多商機(jī)?！庇谏荷赫f。
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