新華報(bào)業(yè)網(wǎng)
最新數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)銷量突破1900萬套，總收入超過9.12億美元，在游戲界引發(fā)“地震”的同時(shí)更在文化界“出圈”。在數(shù)字化時(shí)代大潮下，傳統(tǒng)文化的敘事方式和受眾群體正在發(fā)生深刻變化，文化資源如何轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，成為當(dāng)下各地文化部門和文化生產(chǎn)單位迫切需要解好的一道題。 從“悟空”這次“搖身一變”中，我們?cè)搶W(xué)到點(diǎn)什么？
要有講好中國故事的自信和本領(lǐng)
此前，《黑神話：悟空》出品人馮驥在分享選擇《西游記》作為其游戲核心主題的原因時(shí)提到，這不僅是對(duì)經(jīng)典名著的一次致敬，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化及奇幻題材的一次深度挖掘與現(xiàn)代表達(dá)，“人一定要把自己的事業(yè)與國家民族的崛起綁定?！瘪T驥的這句話里蘊(yùn)含著對(duì)“百年未有之大變局”深入思考后的文化自信。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來含有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲數(shù)量增長近3倍，且在國內(nèi)外市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼，有的游戲海外玩家占比超過30%。無論是這次《黑神話：悟空》在全球爆火，還是近兩年在中國掀起的《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》等舞劇熱，“鑰匙”無一例外都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
如何才能將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品？甄選合適的文化資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化無疑是重中之重。
由江蘇大劇院出品的民族舞劇《紅樓夢(mèng)》自2021年9月試演出以來，經(jīng)歷線下32座城市、250余場(chǎng)演出，其在古典敘事中融入當(dāng)代審美的創(chuàng)新表達(dá)，讓38萬余名觀眾為之傾倒；線上，對(duì)舞劇《紅樓夢(mèng)》的仿妝秀、二創(chuàng)舞蹈，更讓紅樓夢(mèng)這部經(jīng)典作品再次煥發(fā)新的光彩。
江蘇大劇院副總經(jīng)理李斯思告訴記者，近些年來，江蘇省委宣傳部為引導(dǎo)文藝創(chuàng)作精準(zhǔn)選題、精彩講好中國故事，精心構(gòu)建了江蘇文藝創(chuàng)作題材庫。這一題材庫聚焦于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化三大主題，廣泛征集、精心篩選并持續(xù)更新本地特色題材，幫助創(chuàng)作者深入了解和利用這些資源?！?019年，經(jīng)由江蘇大劇院一批年輕文化工作者的集體投票，《紅樓夢(mèng)》從眾多題材中脫穎而出。”現(xiàn)今，這部深深扎根于傳統(tǒng)的民族舞劇已然在大江南北聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，演出門票更是一票難求。
然而，有許多依托名著創(chuàng)作的作品卻未能掀起太大波瀾。由此可見，講故事的方式至關(guān)重要。
游戲素有“第九藝術(shù)”的美譽(yù)，拋開技術(shù)層面的外殼，《黑神話：悟空》在內(nèi)容方面也展現(xiàn)出優(yōu)秀文藝作品的特質(zhì)。鹽城的一位中年玩家李準(zhǔn)向記者透露，游戲并沒有單純復(fù)刻《西游記》的故事，而是進(jìn)行了拓展延伸。劇情講述的是，取經(jīng)后的孫悟空，為徹底擺脫緊箍咒的束縛而離世，他六根中的五根被楊戩分發(fā)給西游路上的妖怪，第六根則轉(zhuǎn)世成為“天命人”。為了探尋昔日傳說的真相，找回孫悟空的記憶，玩家所扮演的“天命人”需踏上充滿艱難險(xiǎn)阻的西行之路。由于每個(gè)人對(duì)西游意義的理解各不相同，玩家在通關(guān)后會(huì)解鎖多種不同的結(jié)局。有的“天命人”戴上緊箍圈重走輪回，也有的從此掌控自己的命運(yùn)……“小時(shí)候把《西游記》當(dāng)作神話故事來看，如今在游戲中一次次重走西游路，才領(lǐng)悟到更多道理，諸如信念與認(rèn)知、個(gè)體與團(tuán)隊(duì)、情感與責(zé)任、成長與束縛等。說到底，每個(gè)人都是自己人生的取經(jīng)人?！崩顪?zhǔn)說。
名著的魅力在于每個(gè)人可以有不同的解讀，而要講好故事，需要觸及人心的深度。
《黑神話：悟空》出色地解決了傳承與創(chuàng)新的課題，既保留了傳統(tǒng)的精髓，又沒有被IP所“緊箍”。游戲主創(chuàng)以當(dāng)下的視角去探尋作品中的人物以及人與人之間的關(guān)系，剝開外殼，通過對(duì)人物、人物命運(yùn)以及故事進(jìn)行時(shí)代化的編織，精準(zhǔn)地傳遞出原著的精神面貌，與當(dāng)代觀眾成功連接。業(yè)內(nèi)人士指出：“或躺在IP上睡大覺，或狹隘地看待原著，藝術(shù)從業(yè)者如果僅僅將創(chuàng)作視為一項(xiàng)任務(wù)去被動(dòng)完成、被動(dòng)‘接單’，那么所產(chǎn)出的作品絕不可能打動(dòng)人心?！?/p>
要有雙向奔赴的團(tuán)隊(duì)和投資者
決定一個(gè)文化資源能否轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品的關(guān)鍵是人，其中，合格的制作人與投資人至關(guān)重要。
制作人是文化產(chǎn)品構(gòu)建故事世界、注入藝術(shù)觀念、凝結(jié)情感思維的核心。對(duì)于出品《黑神話：悟空》的制作人馮驥、美術(shù)總監(jiān)楊奇及整個(gè)“游戲科學(xué)”團(tuán)隊(duì)，媒體不吝贊美之詞，無論是耗時(shí)費(fèi)力地?fù)讣?xì)節(jié)，只為對(duì)標(biāo)3A水準(zhǔn)，還是花費(fèi)數(shù)年奔赴全國掃描古建筑，只為呈現(xiàn)“最中國”的游戲背景……許多人從《黑神話：悟空》中感受到了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的“熱愛”，說到底這既關(guān)乎創(chuàng)作者的認(rèn)知和態(tài)度，同時(shí)也考驗(yàn)創(chuàng)意能力。
如果說制作人的創(chuàng)造性人格是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧源泉，那么優(yōu)化的企業(yè)環(huán)境則是滋養(yǎng)創(chuàng)意的肥沃土壤。
有著10多年游戲投資經(jīng)驗(yàn)的北京基銳資本管理有限公司總經(jīng)理李石磊，近3年來已經(jīng)為另一款具有3A屬性的游戲投資了一個(gè)億。他告訴記者，除了投資、詢問開發(fā)進(jìn)度，他從不干預(yù)團(tuán)隊(duì)的任何想法，做一個(gè)合格的投資人，首先就要信任自己對(duì)團(tuán)隊(duì)的判斷。
眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有投入大、周期長、產(chǎn)出慢的特點(diǎn)，數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，投資人應(yīng)具有怎樣的素質(zhì)？
南京市文投集團(tuán)一直深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化這條賽道，董事長潘谷平認(rèn)為，文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，首先需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有深刻的理解，包括產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)和面臨的挑戰(zhàn)。在投資前，應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略研判和科學(xué)評(píng)估，涉及到團(tuán)隊(duì)能力、項(xiàng)目潛力、發(fā)展周期和市場(chǎng)接受度等。投資后，應(yīng)信任專業(yè)團(tuán)隊(duì)的能力和創(chuàng)意，同時(shí)提供資源整合的條件，以催生“協(xié)同效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)投資價(jià)值最大化。以《黑神話：悟空》為例，投資人對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所采取的非干預(yù)態(tài)度，正是基于對(duì)其專業(yè)素養(yǎng)和項(xiàng)目潛在價(jià)值的高度認(rèn)可。
“今年7月，我們投資上線全國首個(gè)紅樓夢(mèng)主題的全場(chǎng)域行進(jìn)式體驗(yàn)項(xiàng)目——《大夢(mèng)·紅樓》。項(xiàng)目開演3天售出1600余張門票，首月吸引2500多位觀眾打卡點(diǎn)贊?！迸斯绕揭浴洞髩?mèng)·紅樓》為例，解剖文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資理念。
在他看來，對(duì)于文化領(lǐng)域的投資項(xiàng)目，投資人應(yīng)格外看重三大核心投資價(jià)值：一是文化價(jià)值與現(xiàn)代表達(dá)的和諧共鳴?！啊洞髩?mèng)·紅樓》以《紅樓夢(mèng)》IP為核心，融合數(shù)字藝術(shù)的斑斕、舞蹈表演的飄逸、互動(dòng)藝術(shù)的激情與裝置藝術(shù)的巧思，打造沉浸式的感官盛宴?！倍莿?chuàng)新思維與市場(chǎng)需求的巧妙結(jié)合。通過沉浸式空間敘事的方式，引導(dǎo)觀眾以第一人稱視角“步入紅樓”，感受那些經(jīng)典人物的愛恨情仇與命運(yùn)波折，滿足了大眾對(duì)新穎文化體驗(yàn)的期待。三是國際視野與本土文化的完美融合，深挖本土文化的獨(dú)特韻味，鍛造融合中西、跨越古今的文化體驗(yàn)。
潘谷平認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宛如一座資源豐富的寶庫，需深入挖掘其精神內(nèi)核與文化元素，推陳出新，將傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)代美學(xué)的精致、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與現(xiàn)代表達(dá)的活力巧妙地編織在一起，才能讓公眾通過更加直觀、更加生動(dòng)的體驗(yàn)感受到傳統(tǒng)文化的不朽魅力。
要給受眾提供“情緒價(jià)值”
在技術(shù)手段匱乏的年代，文化價(jià)值的傳遞幾乎是單向度的，看一場(chǎng)展覽、電影，聽一次音樂會(huì)，觀眾往往是單向度的接收者。數(shù)字時(shí)代，虛實(shí)結(jié)合、人機(jī)互動(dòng)以及沉浸式體驗(yàn)幾乎是當(dāng)代文化消費(fèi)的普遍特征，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)感受的時(shí)代，“情緒價(jià)值”一詞的躥紅，幾乎構(gòu)成了評(píng)價(jià)的一極，是文化資源轉(zhuǎn)化最終能否抵達(dá)受眾心靈的一根標(biāo)尺。
自8月20日《黑神話：悟空》上線以來，盡管在線玩家數(shù)屢破各平臺(tái)新高，但更龐大的人群是在B站、抖音、小紅書等社交平臺(tái)，看直播通關(guān)、看深度解讀、看周邊衍生共享“追番”的樂趣。屏幕上每條劃過的彈幕、評(píng)論背后，是一個(gè)個(gè)開心、沮喪、自豪、深情、激動(dòng)的情緒。
情緒價(jià)值溢出屏幕之外，是瑞幸咖啡聯(lián)名《黑神話：悟空》的“黑神話騰云美式”咖啡和周邊產(chǎn)品上線后售罄；是“天命人”手辦的游戲典藏版實(shí)體禮盒同步在電商平臺(tái)上架，限量1萬套瞬間被搶完；更是游戲場(chǎng)景中多處實(shí)景掃描的名勝古跡，連日來迎來潑天客流，山西晉城玉皇廟因?yàn)閾碛杏螒蛑懈呷藲鈈oss“亢金龍”真身，游戲上線當(dāng)天，景點(diǎn)售出門票同比增長300%……
“悟空”這一變，不僅將現(xiàn)有的文化遺產(chǎn)復(fù)制到虛擬空間，更是一種重新構(gòu)建人與文化之間的聯(lián)系，以及人們從文化中汲取意義的新途徑。正如南京大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副院長、教授，南京大學(xué)中華文明數(shù)智創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室秘書長魯安東教授所強(qiáng)調(diào)的，數(shù)字技術(shù)的力量在于感知，讓巨大的文化以個(gè)體的、微觀的、溫暖的、開放的方式抵達(dá)每一個(gè)人。
值得一提的是，《黑神話：悟空》中“本游戲默認(rèn)語言為簡體中文”的設(shè)定，讓許多玩家充滿了自豪感。除了專注于中國的話語體系和敘事方式之外，游戲還將“悟空”直接翻譯為“Wu Kong”，“金箍棒”翻譯為“Jin Gu Bang”，因?yàn)樵谥鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)看來，中文的原聲發(fā)音是最具魅力的，這一點(diǎn)也在游戲中配樂的中國風(fēng)風(fēng)格中得到了體現(xiàn)，采用的1986年版電視劇《西游記》主題曲《云宮迅音》，同樣讓國外玩家為之著迷。在所有對(duì)《黑神話：悟空》的溢美之詞中，“我在埃及當(dāng)刺客，在異世界當(dāng)獵魔人，當(dāng)獵龍者，當(dāng)騎士，什么都當(dāng)了。現(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國家的異世界當(dāng)猴哥?！边@句幾乎收獲了最高贊。
在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈中，延伸出如此多的自豪與感動(dòng)，這是《黑神話：悟空》給予普通人最共通的情緒價(jià)值。
在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉永昶教授看來，優(yōu)秀文化產(chǎn)品提供的情緒價(jià)值，往往呼應(yīng)著社會(huì)大眾尤其是青年受眾的情感結(jié)構(gòu)。一方面，他們有著基于個(gè)體心靈的價(jià)值訴求，比如在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，他們需要尋找精神的休憩與壓力的緩解，需要文化產(chǎn)品的情緒供給；另一方面，他們也有著基于集體意識(shí)的價(jià)值訴求，比如作為中華民族共同體的成員，他們會(huì)表現(xiàn)出對(duì)源遠(yuǎn)流長的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，也會(huì)表現(xiàn)出對(duì)中華民族偉大復(fù)興的自豪。并不是人人都打游戲，但《黑神話：悟空》的情緒效應(yīng)卻是“出圈”的，對(duì)于圈內(nèi)人而言，游戲與玩家也許是心心相??；對(duì)于圈外人而言，之于游戲的令人振奮的大量信息，同樣會(huì)讓他們歡喜。
Android版
iPhone版
