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交匯點(diǎn)訊 今天（9月15日）下午，第六屆大運(yùn)河文化旅游博覽會成果發(fā)布會舉辦。本屆運(yùn)博會于9月12日至15日在蘇州舉辦，涵蓋開幕儀式、展覽展示兩大板塊5項活動。其中，四大主題展覽展示，66個城市、38個國家和地區(qū)，653家企事業(yè)單位、5000多名展商參展參會。據(jù)不完全統(tǒng)計，累計近13萬人次走進(jìn)運(yùn)博會四大主題展，線上受眾近5億人次，沉浸式領(lǐng)略壯闊美麗的運(yùn)河畫卷。
本屆運(yùn)博會延續(xù)“融合·創(chuàng)新·共享”主題，立足運(yùn)河全域，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動，突出國際元素，擴(kuò)大文旅消費(fèi)服務(wù)，助力江蘇鞏固增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
提質(zhì)擴(kuò)容
實現(xiàn)運(yùn)河全域“大聯(lián)歡”
9月 12日晚，在蘇州相門城墻廣場舉行的開幕式，秉持“主客共享”理念，現(xiàn)場演出融匯古今、串聯(lián)中外。中國戲劇梅花獎“二度梅”獲得者王芳帶來的戲歌《運(yùn)河頌》悠揚(yáng)大氣；中華傳統(tǒng)與西方古典融合的昆曲芭蕾《驚夢隨想》婉約飄逸；舞劇《運(yùn)·河》選段靈動灑脫；大運(yùn)河沿線8省市歌曲聯(lián)唱《千年運(yùn)河·民歌璀璨》清新淳樸，生動展現(xiàn)了大運(yùn)河文化帶的燦爛歷史和風(fēng)土人情。運(yùn)河數(shù)字藝術(shù)短片、城墻燈光秀用數(shù)字化手段呈現(xiàn)《中國大運(yùn)河史詩圖卷》、講述大運(yùn)河“水利萬物”的時代篇章，給現(xiàn)場嘉賓和萬余市民游客留下美好印象。
本屆運(yùn)博會上，江蘇省內(nèi)外大運(yùn)河沿線城市、文旅企事業(yè)單位攜手鞏固和擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”互通互融。運(yùn)河城市文旅精品展，共吸引大運(yùn)河沿線8?。ㄊ校┖徒K友好、對口支援等54個城市，182家企事業(yè)單位，56個非遺代表性項目品牌企業(yè)參展。各城市都帶來了極具地域特色的展演內(nèi)容，無論是無錫民樂《青花瓷》、泰州京歌《梅瀾芳華》，還是伊犁哈薩克族舞蹈《黑走馬》、克州《瑪納斯》史詩說唱、拉薩舞蹈《大地飛歌》，都生動呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕攘Α８邢愀鄣鲜磕針穲@和香港海洋公園旋轉(zhuǎn)木馬主題巡游、《大魚海棠》古風(fēng)舞蹈、青年樂隊等跨次元精彩演出，吸引現(xiàn)場觀眾駐足觀看。據(jù)統(tǒng)計，運(yùn)博會期間，共組織各類展演千余場，推介會384場，互動項目922個，組織427家采購商，促成商洽配對1132對，現(xiàn)場意向交易額2.35億元。
特別值得一提的是，本次運(yùn)博會開幕式首度實現(xiàn)運(yùn)河沿線省市、江蘇13個設(shè)區(qū)市，以及江蘇對口幫扶的西藏拉薩市，新疆伊犁州和克州文旅部門新媒體直播全覆蓋，20多個城市聯(lián)動直播在線觀看量突破1100萬，緊密了運(yùn)河城市的互動協(xié)作、交流交往。
交流互鑒
彰顯運(yùn)河城市“國際范”
為突出運(yùn)博會的國際化表達(dá)，本屆“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展進(jìn)一步提檔升級，共有38個國家和港澳臺地區(qū)的131家單位參展，比上屆增加了8個國家和10家單位，其中意大利、日本、泰國、馬來西亞等國家已是連續(xù)四屆參展，羅馬尼亞、波蘭、古巴和印度尼西亞首次以國家館形式參展。21個國家精心挑選具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)品以國家館形式參展，營造各美其美、美美與共的濃厚氛圍。
其中，法國館為慶祝中法建交60周年，把埃菲爾鐵塔等濃郁法蘭西風(fēng)情帶到現(xiàn)場，并展示充滿童趣的兒童畫展、中法文化交流小使者街舞表演等，吸引大批觀眾沉浸式打卡體驗?，F(xiàn)場展出的200幅“DREAM THE WORLD（夢想世界）”兒童畫展作品，后期還將赴法國盧浮宮展出。法國名著《小王子》特別展通過特色主題展覽和相關(guān)文創(chuàng)展示銷售，為江蘇巡展蘇州站預(yù)熱。為紀(jì)念馬可·波羅逝世700周年，意大利館特別舉辦馬可·波羅事跡展和開館儀式，通過紅酒、美食、婚紗、珠寶等內(nèi)容，讓觀眾更好體驗意式風(fēng)情。匈牙利館匯集70幅匈牙利攝影家作品，舉辦《絲路鏡像》——匈牙利攝影家眼中的中國攝影作品展，讓觀眾欣賞別樣江蘇之美。加納館帶來了極具非洲特色的木雕和編織等手工藝品，在歡快的非洲鼓伴奏下，讓觀眾感受濃郁的非洲風(fēng)情。作為江蘇與哈薩克斯坦文化交流的重要成果之一，“江蘇—哈薩克斯坦特色藝術(shù)作品展”展出了20幅江蘇版畫和20幅哈薩克斯坦油畫，向觀眾展示了兩地美麗的風(fēng)光和獨(dú)特的文化。
同時，本屆運(yùn)博會特別邀請到古巴國家旅游部、美國夏威夷旅游局以及日本、馬來西亞等國的旅行社、酒店、航空公司參展，土耳其、埃及、阿聯(lián)酋、阿曼等7個國家的旅行社現(xiàn)場設(shè)置旅行社展區(qū)，為觀眾提供出境旅游產(chǎn)品和線路咨詢等全方位服務(wù)。
積蓄動能
助推運(yùn)作轉(zhuǎn)型“市場化”
本屆運(yùn)博會積極推動市場化轉(zhuǎn)型，充分調(diào)動和利用國內(nèi)頭部文旅企業(yè)的品牌影響和網(wǎng)絡(luò)資源，吸引了香港迪士尼、香港海洋公園、京東方、氦豚機(jī)器人、億航智能、攜程、同程、途牛、萬豪酒店集團(tuán)等文旅行業(yè)頭部企業(yè)、知名OTA平臺和低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)參展。
運(yùn)河城市文旅精品展推出運(yùn)河繽紛潮飲季，邀請14家潮飲品牌，打造極具潮飲特色的“星光市集”，為觀眾提供一站式潮飲消費(fèi)新場景；打造“箱”映成趣文創(chuàng)空間，青年文化品牌、街頭文化品牌、美學(xué)工作室薈萃其中，形成好逛、好看、好購的集裝箱造型藝術(shù)文創(chuàng)市集。此外，江蘇省的秋季旅游線路推介，以及34家文旅行政部門和企事業(yè)單位帶來的60余場旅游推廣和互動問答活動，更是激發(fā)了觀眾的濃厚興趣和熱烈反響。運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展設(shè)置運(yùn)河旅游產(chǎn)品交易專區(qū)，聯(lián)合頭部OTA、品牌酒店集團(tuán)及國內(nèi)外百家旅行社，發(fā)起運(yùn)博文旅大促狂歡活動，聯(lián)動線上線下同步促銷。攜程集團(tuán)“水韻江蘇”榜單旅行直播季，推出現(xiàn)場領(lǐng)券下單立減現(xiàn)金活動；同程旅行派遣百名旅游顧問，攜近百款精選周邊游、國內(nèi)游、出境游、郵輪等產(chǎn)品，展開現(xiàn)場宣講；途牛推出超值簽證辦理套餐、菲律賓地接社豪華機(jī)酒套餐等上千款特惠旅游產(chǎn)品，以空前折扣回饋廣大游客。
同時，本屆運(yùn)博會還舉辦了兩場大型主題沙龍，邀請文旅企業(yè)代表、旅行社從業(yè)者、院校專家學(xué)者圍繞入境旅游、文化研學(xué)等熱點(diǎn)問題，交流分享經(jīng)驗，共同探討文旅發(fā)展新趨勢，探索文旅發(fā)展新路徑。
不僅在線下展示運(yùn)河魅力，本屆運(yùn)博會還在線上通過微信公眾號和小程序雙平臺，為各類主體提供多元服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，線上運(yùn)博會累計為3100多家參展商、730多家買家提供線上咨詢、交流、預(yù)約、配對、交易等服務(wù)，小程序迭代上線以來，買家賣家洽談預(yù)約發(fā)起數(shù)超64000條，成功匹配洽談數(shù)超28700條，配對成功率在44％以上。線上運(yùn)博會頁面累計訪問數(shù)超2.47億次，促進(jìn)意向交易額近2億元，真正實現(xiàn)線上線下無縫對接，助推市場運(yùn)作轉(zhuǎn)型升級。
引領(lǐng)潮流
解鎖運(yùn)河之旅“打卡點(diǎn)”
本屆運(yùn)博會策劃了許多創(chuàng)新環(huán)節(jié)，推出一批新產(chǎn)品、新場景、新時尚的潮流“打卡點(diǎn)”，滿足文旅消費(fèi)新需求，吸引更多人特別是更多年輕人走進(jìn)運(yùn)博會。
在運(yùn)河城市文旅精品展，特設(shè)運(yùn)河非遺品牌專區(qū)，遴選浙江銅雕“朱炳仁·銅”、北京雕漆“李志剛雕漆”、南通藍(lán)印花布“元新藍(lán)”、河北“大名草編”等眾多地方特色濃厚且富有互動性的非遺品牌，打造一場“看得見、能體驗、可帶走”的非遺盛宴。邀請山東“東阿阿膠”、河南“君子汝瓷”等10家IP跨界與合作取得卓越成效的非遺品牌，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)非遺更具青春活力。
在運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展，特設(shè)“膠囊休憩空間”運(yùn)河生活美學(xué)專區(qū)，在傳播萌寵手作、咖啡烘焙等休閑方式的同時，提供蘇式月餅試吃、“杯滿月圓”文創(chuàng)杯墊兌換以及“桂鯉追月”限定主題套色章蓋印，在展區(qū)內(nèi)營造了濃郁的中秋氛圍，受到現(xiàn)場觀眾一致好評。專設(shè)的運(yùn)河體育公園，將室內(nèi)展館打造成戶外公園，親子家庭、運(yùn)動潮人們可在此清涼暢玩，試騎心儀單車，利用Switch模擬擊球體感，反季體驗滑雪陸沖等戶外運(yùn)動裝備，此外，挑戰(zhàn)飛盤、投籃、動感單車及劃船機(jī)等豐富多彩的體育項目，進(jìn)一步提升游客的參與感和互動性。
在“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展，港澳臺專區(qū)人頭攢動，香港展區(qū)通過膠片投影的方式，首度公開李小龍電影《死亡游戲》未曝光底片，吸引眾多李小龍迷前來打卡；臺灣展區(qū)的媽祖特色文創(chuàng)和喔熊玩偶受到年輕一族的追捧。西班牙館帶來了高端繪畫品牌顏料，引來眾多“小畫家”前來體驗涂鴉的快樂。同時，希臘、巴西等展館舉辦打卡贈禮活動，成為觀眾排隊參與的熱門選擇。
在運(yùn)河美食文化展，現(xiàn)場結(jié)合中秋與美食主題，開設(shè)集章打卡、燈謎墻互動、投“運(yùn)”得寶套圈、歡樂夾月餅、發(fā)放美食消費(fèi)券等活動，吸引眾多游客打卡游玩。同時，本屆運(yùn)博會還將運(yùn)博會四大展區(qū)有機(jī)銜接串聯(lián)，聯(lián)合打造“運(yùn)河百景”集章打卡功能區(qū)、游“運(yùn)”驚夢快閃等，滿足游客趣味性、沉浸感、年輕化的需求。
多維拉動
激發(fā)運(yùn)河文旅“消費(fèi)熱”
文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長中的作用正在日益凸顯。此次四大主題展覽實現(xiàn)展銷一體化，擴(kuò)大讓利惠民的超值力度，旅游產(chǎn)品實現(xiàn)“一站式購齊”，進(jìn)一步激發(fā)游客觀眾的消費(fèi)熱情。
在運(yùn)河城市文旅精品展，非遺專區(qū)“品牌推介與云上非遺”版塊，北京“一得閣”墨汁、南京“元先”云錦、蘇州“許建平明式家具藝術(shù)”、揚(yáng)州“方源金藝”金銀細(xì)工等制作技藝的多位代表性非遺傳承人與藝術(shù)大師在云端講述品牌培育故事。天津“古鼎世家”津派花絲、安徽“禮輝”歙硯等傳承人展示了精湛的非遺技藝。特別打造的“云上運(yùn)河非遺節(jié)”直播銷售專場，促成常州留青竹刻、徐州香包等品牌產(chǎn)品在線上線下雙渠道銷售，助力非遺品牌市場轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。在運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展，“水韻江蘇·數(shù)惠文旅”展廳首發(fā)了全國首張外籍游客數(shù)字旅游護(hù)照，實現(xiàn)入境旅游“一卡通”；全國首張文博主題數(shù)字借記卡、天貓聯(lián)名新中式服飾、“蘇心游”國風(fēng)妝造等系列文旅產(chǎn)品以及滿減惠民數(shù)幣補(bǔ)貼活動，更是引得觀眾爭相參與。本屆運(yùn)博會還攜手江蘇銀行為400余家參展文旅企業(yè)提供數(shù)字人民幣收單業(yè)務(wù)，實現(xiàn)更加方便快捷的消費(fèi)服務(wù)?，F(xiàn)場組織270多家采購商就景點(diǎn)門票、酒店、演出采購等項目簽訂意向性協(xié)議800余份，現(xiàn)場意向交易額超3900萬元。在“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展，開設(shè)世界運(yùn)河集市，匯聚加拿大、尼泊爾、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、澳大利亞等14個國家的特色商品攤位，展示售賣40多個品類近百個品牌的美食、文創(chuàng)和手工藝品，讓觀眾一站式體驗各國風(fēng)土人情和文化藝術(shù)。其中，加拿大的貝殼化石首飾、澳大利亞的奶制品和羅馬尼亞的玫瑰制品受到游客觀眾青睞。3天合計銷售超260萬元，意向訂單超800萬元。在運(yùn)河美食文化展，以“尋味一水間”為主題，100家參展單位通過“酸甜苦辛咸”五味展示、特色美食展銷和美食制作展演，深度挖掘運(yùn)河美食的文化內(nèi)涵。北京如果飲品、河北冀派糖畫、山東臨沂炒雞、安徽魏美玲辣醬、浙江塔牌陳年花雕以及蘇州陽澄湖大閘蟹、揚(yáng)州冶春茶社等，現(xiàn)場烹飪、新鮮直供，打造熱鬧非凡的品鑒氛圍。
數(shù)字賦能
突出文旅新質(zhì)“生產(chǎn)力”
本屆運(yùn)博會通過MR／AR、AI虛擬人、元宇宙場景等創(chuàng)新展示，全方位生動展現(xiàn)“文旅＋新質(zhì)生產(chǎn)力”的新業(yè)態(tài)、新場景、新趨勢和新成果，塑造沉浸互動式的全新體驗。
在運(yùn)河城市文旅精品展，本屆運(yùn)博會打造了“5G大運(yùn)河”沉浸式體驗區(qū)，基于5G技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新融合裸眼3D、AR、VR、千億大像素等多種科技手段，讓2500歲的世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技相遇，帶領(lǐng)觀眾一鏡穿越17城，實時呈現(xiàn)運(yùn)河之美、生態(tài)之美。蘇州館以運(yùn)河蘇州驛為主題，融合科技文旅、元宇宙，多元交互打造多媒體創(chuàng)新空間，以前沿技術(shù)重塑時空，讓來賓沉浸體驗虛擬與現(xiàn)實的完美融合。館中的“虎丘秘境”通過VR科技搭建場景，高度還原兩千多年前的虎丘古跡，參觀者可以在大空間中自由探索，領(lǐng)略虎丘風(fēng)光。充滿科技感的全自動360環(huán)拍裝置，通過高速攝影和數(shù)字生成技術(shù)，定格游客的打卡瞬間，抓拍游客最精彩表情，游客可掃描二維碼，現(xiàn)場下載拍攝內(nèi)容，分享朋友圈。
在運(yùn)河特色文旅產(chǎn)業(yè)展，超人氣VR體驗“宇宙猜想·啟程”展廳，采用超高精度的場景還原技術(shù)，只需戴上XR眼鏡，就能親臨火箭發(fā)射現(xiàn)場，體驗從地球升空穿越至浩瀚宇宙的過程，在12個虛擬場景中，探索千變?nèi)f化的宇宙奇景，和虛擬世界無縫交互。卓謹(jǐn)科技運(yùn)用多點(diǎn)觸控和投影融合技術(shù)，通過數(shù)字影像展現(xiàn)一幅《江南市井圖》，再現(xiàn)生機(jī)勃勃的古鎮(zhèn)市集。達(dá)斯琪全息帶來行業(yè)首創(chuàng)的DSee－2049全息設(shè)備，南京投石智能系統(tǒng)有限公司運(yùn)用氣韻再生大模型，生成了《運(yùn)河百景》新繪、綺繪運(yùn)河等7件作品，讓觀眾在印象派的運(yùn)河場景中邂逅運(yùn)河沿線美麗風(fēng)光。江蘇拓普首創(chuàng)的全球塔式雙搖臂VR跳樓機(jī)“星際之塔”，只需佩戴VR眼鏡，就可體驗遨游星辰大海的美妙和刺激，深受游客觀眾的歡迎。
今年的運(yùn)博會把“低空經(jīng)濟(jì)”作為一大創(chuàng)意亮點(diǎn)，邀請?zhí)K州若航交通發(fā)展、江蘇雙濤航空裝備制造、大漠大智控等低空文旅企業(yè)深入合作，線下展示羅賓遜R44型直升機(jī)、21米高熱氣球、無人機(jī)集群等低空裝備，大力推廣“運(yùn)河低空游”，有效激發(fā)游客對未來旅游方式的向往。
一河通南北，千載連古今。本屆運(yùn)博會是高質(zhì)量推進(jìn)大運(yùn)河文化帶和國家文化公園建設(shè)的重要舉措，也是推動江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展“走在前，做示范”，拓展運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用的“江蘇路徑”，生動講好運(yùn)河故事的“江蘇表達(dá)”。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 張珺
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