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鄉(xiāng)村是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生長的家園和根柢，鄉(xiāng)村文化守護和傳遞著民族的文化底色，在推動鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著獨特作用。2024年，文化和旅游部公布了文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例，《打響“張謇故里·詩畫海門”品牌 繪就江海文化賦能鄉(xiāng)村振興新畫卷》是江蘇省唯一入選的案例。南通市海門區(qū)以江海文化為基底，以“張謇文化”為內(nèi)核，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，實施“鄉(xiāng)村振興、文化復興”雙戰(zhàn)略，找準了鄉(xiāng)村振興“文旅紐帶”和“經(jīng)濟紐帶”的融合點，高質(zhì)量推進文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的有效傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
與案例對象賡續(xù)傳承的張謇精神同根同源的揚州大學，前身是1902年由近代著名實業(yè)家、教育家張謇先生創(chuàng)辦的通州師范學校和通海農(nóng)學堂。近年來，學校成立鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院，長期關(guān)注和研究鄉(xiāng)村振興中的文化傳承與產(chǎn)業(yè)開放創(chuàng)新生態(tài)。2024年中央一號文件強調(diào)，要學習運用“千村示范、萬村整治”工程，推進鄉(xiāng)村文旅深度融合。根據(jù)文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，筆者通過專題研究文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例，有以下幾點思考：
文旅融合不僅要重構(gòu)鄉(xiāng)村文化的價值體系和行為體系，更要在保持自身文化傳統(tǒng)和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，推動農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)與現(xiàn)代文明要素有機融合，留住與農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)生活相關(guān)的文化記憶和文化情感，促進鄉(xiāng)村文化資源活化利用和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興可以有效激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富發(fā)展鄉(xiāng)土文化業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。這些案例地區(qū)通過“文旅融合+藝術(shù)活化+創(chuàng)新生態(tài)”三個實踐指向切入，初步形成全面賦能鄉(xiāng)村文化振興的實踐進路，在文化傳承與開放創(chuàng)新中找到新的生長點，既遵循了科學推進鄉(xiāng)村文化振興的實踐邏輯，又滿足了人民美好生活需要和價值訴求，是我國新時代鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新發(fā)展的生動實例。
挖掘當?shù)鬲毺貧v史文化資源，厚植農(nóng)文旅融合發(fā)展底蘊，促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
鄉(xiāng)村厚重的文化底蘊和淳樸的風土人情是農(nóng)文旅融合發(fā)展的靈魂，必須堅持以文塑旅、以旅彰文。南通市海門區(qū)就深入溯源文脈，挖掘張謇文化，積極推進張謇歷史人文記憶軸建設，以“文化”賦魂，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和文化振興，著力推進農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，逐步叫響了“張謇故里·詩畫海門”品牌。因此，在推進鄉(xiāng)村文化振興過程中要沿著歷史脈絡深挖本土文化要素，增加鄉(xiāng)村文化底蘊，并積極推動旅游與鄉(xiāng)村自然稟賦、文化歷史、生態(tài)環(huán)境、特色村落的深度融合。但在挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵的同時，要充分利用本地資源進行特色開發(fā)，注重鄉(xiāng)村文化真實性塑造，避免地方特色和文化內(nèi)涵不夠突出，產(chǎn)品同質(zhì)化和過度商業(yè)化等問題，保護好村落傳統(tǒng)風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁，推動農(nóng)文旅融合更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是農(nóng)文旅融合發(fā)展的載體，要優(yōu)化配置鄉(xiāng)村文化要素，拓展產(chǎn)業(yè)鏈增值增效空間，促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合深化。南通市海門區(qū)探索“非遺+”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因地制宜打造“鮮活海門”“海門禮物”等區(qū)域公共品牌，帶動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)建起了新的鄉(xiāng)村文化旅游服務模式，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了更大空間。因此，傳承和確認當?shù)匚幕莫毺匦耘c核心價值，要把文化和自然稟賦資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村文化資本，優(yōu)化資源配置，以共同富裕為目標，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，基于產(chǎn)業(yè)鏈延伸、價值鏈提升和創(chuàng)新鏈培育，發(fā)展具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村長尾產(chǎn)品和文化消費業(yè)態(tài)，積極打造多元化的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合衍生產(chǎn)品，推進田園、休閑、康養(yǎng)、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的嫁接融合，不斷延展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)邊界，形成多點支撐、多業(yè)共生的新格局，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。
注重發(fā)揮文化多重功能價值，藝術(shù)活化助力重現(xiàn)鄉(xiāng)村人文活力，催生豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
鄉(xiāng)村文化豐富的內(nèi)涵及形態(tài)是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值基石,藝術(shù)提煉和活化能助力重現(xiàn)鄉(xiāng)村人文活力，重塑鄉(xiāng)村的文化關(guān)系和情感價值，讓文化“活”起來，鄉(xiāng)村“火”起來。南通市海門區(qū)就積極培育體現(xiàn)本地江海文化元素的動漫藝術(shù)、樂器制作、文化創(chuàng)意等文化產(chǎn)品，形成了創(chuàng)新力更強、附加值更高的文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。因此，各地要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)滲透強、關(guān)聯(lián)廣的特點，注重鄉(xiāng)村文化保護與藝術(shù)活化相結(jié)合，探索發(fā)展多元新型鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，傳承農(nóng)耕文明遺留下來的秧歌、說書、戲劇、農(nóng)民畫、編織、制陶等鄉(xiāng)村藝術(shù)形態(tài)，加強對鄉(xiāng)村藝術(shù)的現(xiàn)實意義解讀，對鄉(xiāng)村文化資本進行轉(zhuǎn)化和增值，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)耕研學、文創(chuàng)鄉(xiāng)村、紀錄片鄉(xiāng)村等文旅融合業(yè)態(tài)，不斷豐富具有體驗感、沉浸式和互動性的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系，跨界創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，拓展新消費場景，全面彰顯鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和社會價值，強化文化藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興價值創(chuàng)造性。
數(shù)字藝術(shù)作為全媒體時代的重要表現(xiàn)形式，是推動鄉(xiāng)村文化振興的重要途徑，對鄉(xiāng)村文化形態(tài)的藝術(shù)活化與傳承，不僅是“再現(xiàn)”，更要以“再生產(chǎn)”的模式促發(fā)展。部分案例地區(qū)已不斷探索與數(shù)字藝術(shù)進行融合發(fā)展，通過短視頻、IP形象、卡通動漫、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，推廣和宣傳當?shù)匚穆锰厣唾Y源。南通市海門區(qū)積極實施“數(shù)字鄉(xiāng)村一張網(wǎng)”平臺建設項目，打造多產(chǎn)業(yè)共榮的文旅IP，通過創(chuàng)意設計、非遺傳承、數(shù)字生產(chǎn)等釋放鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)活力。因此，要大力借助數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意活化呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和外延，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相融合，促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化具象還原和鄉(xiāng)村本土文化意象再現(xiàn)，賦予鄉(xiāng)村文化更多的藝術(shù)生命力。同時要結(jié)合當前文化需求和時代特征，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源的潛能，運用數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意植入與轉(zhuǎn)化，建設具備鄉(xiāng)土文化和創(chuàng)意的數(shù)字資源庫，創(chuàng)作可視化的數(shù)字鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，促進虛擬鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播，催生鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容和新型應用場景。
注重營造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，強化政策支持引導和市場運作，多元協(xié)同賦能激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力
政策賦能增強鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化動能是這些案例地區(qū)的共同特征，各地政府高度重視鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，按照“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、政府引導、市場運作”的路徑，制定出臺具有針對性和實效性的政策。江蘇省近期就打出政策引領(lǐng)、文化賦能、資金支持、人才駐村等一系列“組合拳”，制定出臺《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實施意見》，南通市海門區(qū)成立了文旅賦能鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)導工作小組，出臺了《文化和旅游發(fā)展專項資金管理辦法》《關(guān)于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策意見的實施細則》等政策文件，加強人才招引培育、金融支持和用地保障，形成文旅賦能鄉(xiāng)村振興的強大合力，增強文旅企業(yè)投資鄉(xiāng)村的發(fā)展動力。因此，地方政府要加強政策引導，出臺關(guān)于推動農(nóng)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的配套文件，重點要健全用地機制保障核心要素需求，開展全域土地綜合整治試點，優(yōu)先保障重點農(nóng)文旅融合項目和基礎(chǔ)設施配套項目建設用地，探索以農(nóng)文旅融合項目使用農(nóng)村集體經(jīng)營性建設用地，系統(tǒng)整合農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)要素，助力農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的價值實現(xiàn)，從而有力助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
共建共享發(fā)展機制是農(nóng)文旅融合的重要保障，要堅持多元主體共同參與，既發(fā)揮政府的牽頭引導作用，又要充分發(fā)揮市場作用，全面賦權(quán)鄉(xiāng)村文化傳承創(chuàng)新主體。南通市就成立了江海農(nóng)文旅集團有限公司，以重點鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項目為載體，實施社會化運營、市場化推動，廣泛調(diào)動原住居民積極性。因此，要推動建立有效的鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)經(jīng)營機制和多種利益聯(lián)結(jié)機制，將產(chǎn)業(yè)融合與多元主體利益相結(jié)合，匯聚各方人才和力量，引導和撬動更多社會資本投入鄉(xiāng)村，推動文化資源項目化、產(chǎn)業(yè)化和資本化，發(fā)揮各類主體的積極性、主動性和創(chuàng)造性。同時要完善農(nóng)村公共文化陣地建設，突出鄉(xiāng)賢文化作用發(fā)揮，培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶頭人和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務主體，積極帶動當?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村建設，不斷營造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境，構(gòu)建有中國特色的鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化創(chuàng)新生態(tài)體系，為新時代鄉(xiāng)村振興持續(xù)注入更大文化動能。
連遠強 張唯唯（作者分別為江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心揚州大學理論研究基地特聘研究員，揚州大學鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院，商學院教授；揚州大學研究生）
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