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近日，落日映霞、雨后云海等美景，刷屏南京人的朋友圈，也在網(wǎng)上掀起“云”觀云的熱度。近年來，南京的云天美景在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播，收獲了不少粉絲。從江岸步道的“華燈初上霞滿天”，到石臼湖的“水云上下碧相連”，云的絢爛悠遠(yuǎn)，為六朝古都平添了神秘與浪漫。
美出圈，美出文化氣質(zhì)，并非大城市的專屬。今年“五一”假期，“反向旅游”蔚然成風(fēng)，安吉、宜興、婺源等一眾景美人不多的小城深受游客青睞。小城的自然人文魅力，猶如新蕊破土般在互聯(lián)網(wǎng)上裂變傳播，帶領(lǐng)這些曾經(jīng)“折疊”在地圖上的小城走進(jìn)大眾視野，“展開”風(fēng)物人情。滿足人們“一半詩意一半煙火”的慢生活向往，詮釋歌曲中“一座小城一個(gè)故事”的文化吸引力，美景與文化，就這樣緊密相連。
發(fā)現(xiàn)美、傳播美，用景美表達(dá)人美，這樣的文化傳播格局，不僅直接帶動(dòng)文旅流量，還關(guān)乎一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家的對(duì)外形象。人類對(duì)美的共同追求，成為國際傳播中打破誤導(dǎo)與偏見、建立交流與對(duì)話的心理基礎(chǔ)。民間鏡頭里的中國美景、美食、美事，在全球引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播熱潮，為文化交流“美美與共”提供生動(dòng)的注腳。在互聯(lián)網(wǎng)的語境中，山城重慶是富有科幻感的“賽博朋克”之城，張家界景區(qū)是韓國人心中“孝順父母就送他們?nèi)ヂ糜巍钡牡胤健瓨?biāo)簽為“中國旅游”的視頻化身“流量密碼”，短視頻里的中國之美走紅海外，讓世界看見一個(gè)可信、可愛、可親的中國。
江山如畫，大美中國，滿眼都是風(fēng)景，遍地都是文化。從古至今，“景語皆情語”的詩詞歌賦代代流傳，留下諸多文化瑰寶。今天，美麗中國建設(shè)成效顯著，城鄉(xiāng)人居環(huán)境明顯改善，人們隨手拍下的家鄉(xiāng)之美、身邊之美，也能在互聯(lián)網(wǎng)上找到共鳴，賦予腳下土地新的文化形象。繁榮的美景文化背后，還有科技的加持。手機(jī)的拍照功能愈發(fā)強(qiáng)大，善用無人機(jī)的“民間高手”越來越多，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壯大帶來傳播優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)中國之美已不再是機(jī)構(gòu)媒體的“獨(dú)角戲”，而是全民共同參與的“狂歡節(jié)”。把人們對(duì)美的熱情轉(zhuǎn)化為文化貢獻(xiàn)度，讓更多人參與到文化形象的建設(shè)中，在數(shù)字時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)可能。
打破傳統(tǒng)的媒體單向傳播格局，用好人人手中的“麥克風(fēng)”與“鏡頭”，也為文化建設(shè)提出了新的命題。在這方面，江蘇作為大江大河交匯、人文歷史深厚、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的省份，作出了不少有益探索。一方面，主流媒體適應(yīng)新媒體傳播格局，主動(dòng)講好美麗中國的江蘇故事，另一方面，激活民間對(duì)美的傳播熱情，持續(xù)為互聯(lián)網(wǎng)“上新”。比如，針對(duì)包括旅游博主在內(nèi)的新的社會(huì)階層人士，江蘇開展主題教育，在去年的“蘇新思享匯”活動(dòng)中，聘請(qǐng)了一批“新時(shí)代通訊官”“老城廂尋美官”，以“尋美”活動(dòng)展現(xiàn)常州老城廂的歷史文化和人文之美。
美景滌蕩心靈，文化潤物無聲，在景、城、人的交相輝映中，大美中國的文化故事正徐徐鋪展。對(duì)我們每個(gè)人而言，動(dòng)態(tài)分享“人間煙火氣”，成為大美江蘇的“尋美官”、家鄉(xiāng)的“形象傳播人”，又何嘗不是樂在其中的美事呢？
（袁媛）
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