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近期，由白馬生活廣場聯(lián)名紫金山昆蟲博物館共同主辦的“蟲林秘境——昆蟲博物展”在南京白馬生活廣場舉行。這是白馬生活廣場主打的品牌活動“白馬課堂”全面升級后的第一次亮相。
昆蟲特展收割點贊 帶動客流反饋“好”
“把大自然搬進客廳”是本次“白馬課堂”昆蟲博物展的主題，也是白馬生活廣場一直以來的思想理念。此次白馬課堂就為大家揭開大自然中小昆蟲們的神秘面紗。它們千奇百怪的獨特樣貌、賴以生存的自然環(huán)境、謀求繁衍的良苦用心，都在白馬生活廣場的“客廳”中得到如實的展現(xiàn)。標本矩陣、仿真模型、高清照片、生態(tài)造景、立體裝置，共同將展覽打造成了一個沉浸感極強的夢幻空間。
昆蟲特展開展期間，周邊社區(qū)、親子家庭客群表現(xiàn)出對該類活動的熱情，每天都有超千人參與。恰逢清明小長假，白馬生活廣場作為主打親子友好的商場 ，與這樣的臨展相結(jié)合，對項目的整體客流銷售也起到了推動作用。
活動現(xiàn)場動靜結(jié)合 寓教于樂形式“新”
除了靜態(tài)展覽以外，活動現(xiàn)場紫金山昆蟲博物館的專家老師為報名參與研學的數(shù)百名小朋友帶來了一場別開生面的自然科普活動。老師先給大家講解了有關(guān)昆蟲的知識，帶小朋友們一一認識了很多昆蟲朋友：如彩虹鍬甲、葉?、獨角仙幼蟲（蠐螬）、幽靈螳螂，以及它們的天敵鬃獅蜥……通過現(xiàn)場靜態(tài)展有趣的講解和現(xiàn)場活體的互動展示，孩子們對這些小昆蟲的外形特征有了基本了解，對昆蟲的生活習性和生存模式也有了更深層的認知。小朋友們觀察得非常認真，互動環(huán)節(jié)積極探索，與蛇、蜥蜴等昆蟲來了一次“親密”接觸，享受了一場意義非凡的科普盛宴。活動動靜相結(jié)合，孩子們大呼過癮！
此次白馬課堂以“昆蟲”為主題的特展，通過多個主題展區(qū)，揭示了昆蟲的多樣性和神奇特性，展示昆蟲種類的豐富性和在生態(tài)系統(tǒng)中的重要地位，了解昆蟲生命過程，領(lǐng)略昆蟲的各種超能力。這是白馬生活廣場以文化作為觀察切口寓教于樂的一次全新嘗試，這個特展值得每一個熱愛自然和生命的人前來探索。
白馬課堂全面升級 社群運營挖掘“深”
白馬生活廣場一直致力于思考如何為客群提供科學嚴謹性的知識、如何以藝術(shù)+潮流的風格打造視覺美陳盛宴、如何向社會輸出自然與博物學文化。因此，2024年白馬生活廣場緊扣項目定位及目標客群開展四條長線營銷思路。孵化專屬白馬生活廣場的營銷IP，分別為“白馬課堂”、“白馬鄰好”、“動情白馬”、“寵愛白馬”。其中“白馬課堂”作為重點IP打造并進行全面升級，合作優(yōu)質(zhì)資源如博物館、美術(shù)館、圖書館等，邀請名師開展講座、課堂類活動，提升項目格調(diào)，服務(wù)周邊社區(qū)；在長線活動概念下，白馬課堂將趨于規(guī)?；纬砷L期長效的影響力。
本次以昆蟲為主題的白馬課堂，在短短3天之內(nèi)便完成報名1000+組家庭，順勢成立微信社群，社群粉絲不僅能從中獲取情感滿足，還能通過相互分享帶來消費樂趣。以微信社群作為載體，白馬生活廣場將目標客群團聚起來，通過文化內(nèi)容催生商業(yè)價值。未來，有趣的社群活動將在這里匯聚，共創(chuàng)，產(chǎn)出，在每一次與社群的溝通交互中打破商業(yè)邊際效應，帶來更多消費突破點。
整合資源跨界聯(lián)動 借勢營銷玩法“多”
白馬生活廣場不斷深入挖掘“在地文化”，充分整合當?shù)乜缃缳Y源的聯(lián)合運作，共同探索和挖掘新商業(yè)模式。本次聯(lián)名的紫金山昆蟲博物館，是集昆蟲分類學研究、昆蟲生態(tài)展示、自然科普教育為一體的自然主題博物館，活動形成了巨大的話題與流量勢能，吸引了大量客群到訪，通過借勢營銷，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏。未來的“白馬課堂”也將開展更多的跨界聯(lián)動與借勢營銷：計劃聯(lián)名南京天文愛好者協(xié)會開展“夜觀星象”研學課堂，聯(lián)名浦口區(qū)涉農(nóng)企業(yè)開展“蔬菜中的營養(yǎng)”課堂，邀請米其林大廚開展“烹飪技巧”課堂等。
白馬生活廣場始終向新而行，為消費者展現(xiàn)人文與潮流碰撞的獨特魅力，讓商業(yè)空間成為文化發(fā)聲的重要載體。實現(xiàn)與消費者的情感共鳴，打造有溫度的商業(yè)印記。
白馬生活廣場簡介：
白馬生活廣場是浦口交通集團2020年重點民生項目。浦口交通集團是浦口區(qū)政府授權(quán)范圍內(nèi)國有資產(chǎn)的經(jīng)營管理主體，是被授予國有資產(chǎn)投資主體職能的國有獨資公司，承擔授權(quán)范圍內(nèi)國有資產(chǎn)保值增值責任，接受區(qū)政府委托肩負浦口區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施項目的融資、投資、建設(shè)和管理任務(wù)，代表區(qū)國資部門對授權(quán)范圍內(nèi)的全資、控股、參股企業(yè)行使國有資產(chǎn)出資者權(quán)力。
在項目招商運營管理上，白馬生活廣場由國內(nèi)著名的商管公司觀海商業(yè)全案操盤。觀海商業(yè)是一家專注于中國商業(yè)地產(chǎn)全案經(jīng)營管理的公司。從策劃咨詢設(shè)計到運營管理，為城市綜合體、購物中心、社區(qū)商業(yè)、街區(qū)商業(yè)、文旅項目、城市更新、產(chǎn)業(yè)商業(yè)等各類商業(yè)空間提供全產(chǎn)業(yè)鏈全生命周期系統(tǒng)運營解決方案。公司服務(wù)項目超130個，服務(wù)面積超1900萬平方米，目前運營管理面積超100萬平方米。
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