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2021年夏日的江蘇消費(fèi)市場(chǎng)精彩紛呈，4月底，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下蘇果MART開業(yè)引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)尚未退潮，全新品牌蘇果CITY又將于6月在南京、淮安、泰州三地登陸，勢(shì)必?cái)噭?dòng)新一輪的消費(fèi)熱潮。
蘇果CITY是華潤(rùn)萬(wàn)家大賣場(chǎng)升級(jí)品牌，聚焦年輕人群、新一代城市家庭，以提升都市生活品質(zhì)為核心，通過高效連接全渠道消費(fèi)場(chǎng)景和多元化服務(wù)，倡導(dǎo)品位、休閑、便利的生活方式，打造充滿興奮和驚喜的購(gòu)物體驗(yàn)。
深挖傳統(tǒng)文化精髓，打造中國(guó)特色空間
蘇果CITY采用棕、灰兩款低飽和度色調(diào)作為主色調(diào)，奠定了柔和舒適、都市現(xiàn)代的基調(diào)。提取中國(guó)傳統(tǒng)建筑的原木結(jié)構(gòu)，自然材質(zhì)提升建筑親和力。通過情景陳列、天花板造型、瓷磚鋪貼等方式，塑造賣場(chǎng)空間的家庭感，再搭配暖色調(diào)燈光，營(yíng)造溫馨舒適、別致美感的購(gòu)物環(huán)境。
除設(shè)計(jì)感外，蘇果CITY還在文化感上下足功夫，門店結(jié)合了中國(guó)建筑特色、飲食文化和傳統(tǒng)元素，與消費(fèi)者的一日三餐和居家生活相連，構(gòu)建出一個(gè)極具現(xiàn)代感又充滿中國(guó)特色的空間，充分地體現(xiàn)了中國(guó)建筑“天人合一”的思想，力求打造一個(gè)能與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴的消費(fèi)場(chǎng)所。
大量引進(jìn)高端精品，引領(lǐng)品質(zhì)生活風(fēng)尚
蘇果CITY傳遞的是“輕享生活+健康”的生活理念，在定位上瞄準(zhǔn)城市中端客群市場(chǎng)，關(guān)注年輕人群、新一代城市家庭的生活需求。蘇果CITY將商品分為新鮮食材、家庭食品、美食、餐廚用品、休閑食品、個(gè)人洗護(hù)、家庭清潔、家居休閑和健康護(hù)理九大模塊，新品占比達(dá)到45%以上，進(jìn)口商品比例達(dá)到50%，商品差異化率到60%。
除優(yōu)選進(jìn)口商品外，蘇果CITY的生鮮、半成品、美食類商品更為豐富和新穎多樣。據(jù)透露，其專業(yè)團(tuán)隊(duì)探訪全球近百個(gè)生態(tài)產(chǎn)地，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)原生食材。綠色健康的“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品比例也較普通超市有所上升。海外食材采用專業(yè)冷鏈運(yùn)輸，可掃碼查看商品溯源信息，安全放心。針對(duì)都市人群便利快捷的購(gòu)物需求，蘇果CITY在生鮮標(biāo)品體系與加工日配產(chǎn)品兩方面做出了深度改良，預(yù)處理與標(biāo)品化的成熟，加快顧客選購(gòu)效率的同時(shí)也保障了生鮮類產(chǎn)品的安全與質(zhì)量；美食類的加工日配品種類豐富度的提升，為消費(fèi)者提供了更加直觀的色、香、味體驗(yàn)。
此外，蘇果CITY還引入多款高端精品，頂級(jí)食材與珍藏飲品等產(chǎn)品的注入，將提升都市家庭宴請(qǐng)賓客的品質(zhì)感與體驗(yàn)度，還為美食愛好者與潮流打卡人士的日常生活與收藏禮贈(zèng)提供了更多選擇。
智能設(shè)備廣泛應(yīng)用，引領(lǐng)便捷消費(fèi)體驗(yàn)
蘇果CITY充分體現(xiàn)了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果，門店配備符合智能時(shí)代的先進(jìn)設(shè)備，如自動(dòng)收銀機(jī)、自助點(diǎn)餐機(jī)、電子價(jià)簽、掃碼購(gòu)、刷臉支付等，引領(lǐng)智能便捷的都市消費(fèi)體驗(yàn)。門店還對(duì)線上線下進(jìn)行充分融合，同步上線萬(wàn)家APP以及第三方平臺(tái)，以門店為中心，通過線上渠道延伸服務(wù)，為消費(fèi)者提供1小時(shí)到家享用新鮮美味的購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，門店以顧客需求為中心，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，設(shè)計(jì)獨(dú)有的品牌活動(dòng)與各色主題活動(dòng)，設(shè)計(jì)并豐富場(chǎng)景化營(yíng)銷，提供“商品+服務(wù)”的個(gè)性化、多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。
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